Le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire Français (BUMP) vient de dévoiler les chiffres des 3 premiers trimestres 2020. Même si la rentrée est en léger recul vs 2019, la radio est le média traditionnel qui résiste le mieux avec -13% à fin septembre. Novembre sera sans doute difficile avant un dernier rebond attendu en décembre. Les radios locales ont gagné +9% annonceurs alors que les stations musicales nationales en ont perdu 30%. Fin 2020, le marché dans son ensemble aura rétrogradé de -22%, soit son niveau de 1998. Les messages institutionnels soutiennent fortement le marché de la communication. La forte pression publicitaire des enseignes de la grande distribution profite aux médias et à Leclerc qui reprend le lead devant Lidl, Intermarché, Carrefour et Aldi.
La présentation complète Bump janvier-septembre 2020.
