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La radio, dernier contact média avant l’acte d’achat

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radio avant acte d'achat

Le succès de la radio en période de crise s’explique entre autre par l’efficacité du média, influenceur au moment de l’intention et décisif au plus près de l’acte d’achat.

 

L’étude Life Observer 2018 montre que les Belges font leur shopping durant les plages horaires où l’audience de la radio est la plus importante.

Que ce soit à la maison, au bureau ou en voiture (en chemin vers le magasin), 57% des Belges ont écouté la radio avant de faire leurs achats en magasin (achats courants pour le ménage, vêtement, meuble, hifi ou encore la souscription d’un contrat d’assurance, d’un abonnement téléphonique, etc.).

21,6% ont écouté la radio avant un acte d’achat en ligne.

L’étude française Media in Life 2016 de Médiamétrie donnait le même résultat !

 

 


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