La stratégie 2018 du groupe NRJ pour contrer la baisse du CA radio et développer le digital

Dans une interview vidéo sur le Journal du Net, la DG développement commercial et numérique du groupe NRJ, Béatrice Leroux-Barraux, explique sa stratégie 2018 pour contrer la baisse du marché pub radio en France et développer les revenus digitaux.

 

 

Consultez l’article et la vidéo : http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/1205457-beatrice-leroux-barraux-nrj/

 

 

L’incontournable rendez-vous annuel, le SALON DE LA RADIO & AUDIO DIGITAL à La Grande Halle de la Villette, jeudi 25, vendredi 26 et samedi 27 janvier 2018


En 2018, le Salon de la Radio ouvre grand ses portes à l’audio digital, et amplifie encore sa résonance internationale. Cette nouvelle formule permet de fédérer l’ensemble des professionnels de l’audio sous toutes ses formes, autour d’un seul et même temps fort annuel. 6 000 visiteurs sont attendus sur 3 jours (dont 25% d’internationaux), 120 exposants, 100 sessions, débats et ateliers pour 200 intervenants.

Le Danemark, la Suède, La Finlande et la Norvège (qui vient définitivement d’éteindre la FM) seront les quatre pays à l’honneur de cette nouvelle édition, plus que jamais à dimension internationale.

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Ne manquez pas les 2 prochaines formations commerciales Radio + Facebook les 23 & 24 janvier 2018 à Paris !

Les commerciaux sont en difficultés face à des annonceurs qui remettent en questions leurs habitudes de communication traditionnelles ? Vos clients sont de plus en plus tentés par la publicité sur Facebook ?  Une formation commerciale Radio + Facebook s’impose !

 

Apprenez à vendre des offres Radio + Facebook !

formation inter-radios le mardi 23 janvier 2018 à Paris 

Développez facilement des ventes additionnelles Radio + Facebook ; applications jeux-concours, publications commerciales, Facebook Ads, spots radio en vidéo, Facebook Live, sponsoring de publications,  community management des pages de vos clients, opérations push sms et e-mailings, récupération et exploitation de bases de données opt-in… Consolidez votre CA radio et gagnez de nouveaux annonceurs intéressés par les réseaux sociaux et donnez une « image digitale » à votre radio. Un atelier 100% pratique. Vous repartirez avec des solutions simples et des offres prêtes à vendre.

  (Infos détaillées Inscriptions / A lire absolument si vous n’êtes pas convaincu !)


Produire & vendre des vidéos Facebook Live

Une formation inter-radios exceptionnelle avec 3 intervenants, le mercredi 24 janvier 2018 à Paris

 Une formation exceptionnelle avec 3 intervenants pour apprendre à produire, publier et commercialiser des Facebook Live à vos clients locaux. Si vous ne le vendez pas vous-même, d’autres le feront à votre place, très vite ! Cet atelier 100% pratique vous permettra de maîtriser les outils techniques les mieux adaptés, de bien comprendre comment publier des Facebook Live efficaces avec le soutien de Facebook Ads ciblés. Vous pratiquerez avec le matériel utilisé par les formateurs et vous apprendrez comment argumenter et répondre aux éventuelles objections rencontrées sur le terrain.  (Infos détaillées / Inscription)

 

Mediatic Conseils est un organisme étranger déclaré et référencé Data Dock qui vous permet d’obtenir en France une prise en charge des frais de formation auprès de l’Afdas.

Mediatic Conseils Sarl – 35 rue des Bains – Case Postale 5615 – 1211 Genève 11 – CH –
Tel +41 22 809 94 01- Fax +41 22 809 94 00 – Email : conseils@mediatic.ch

Déclaration d’activité enregistrée sous le n° 82 00 02758 74 auprès du Préfet de Région Rhône-Alpes. Organisme étranger référencé Data-Dock, Numéro AFDAS 40410.
IDE : CHE-110.478.390 TVA – RC : CH-660.0.071.004-1

 

 

NRJ et Havas rebaptisent les pré roll audio en « Welcome Ads »

 

NRJ Global a rebaptisé le format pré roll en «Welcome Ads» et diffuse une campagne Leroy Merlin avec des spots de 10 secondes à l’ouverture de l’écoute des 220 radios digitales du Groupe NRJ. Après 10 minutes l’auditeur réentend le message en mid roll. Un seul spot diffusé offre une intégration de qualité dans le contenu musical.

 

« A l’heure où l’acceptation de la publicité dans l’environnement digital est un réel sujet, l’audio revêt de nombreux atouts dont le fait d’être un format natif, directement implanté au sein du contenu des stations, souligne Jean-Pierre Cassaing, Directeur du Pôle Audio d’Havas Group. A ce titre, « Welcome Ads » propose une expérience d’autant plus intégrée qu’elle est basée sur une voix et une écriture spécifique, liés à la couleur de l’antenne. Après une première campagne pour Canal+, Leroy Merlin est le 2ème annonceur à qui nous proposons de tester cette solution.»

Chez les Indés Radios  on entend également des spots en pré roll à l’ouverture du player « Le Mur du Son ». Tout cela montre que l’évangélisation de l’audio en ligne a porté ses fruits et que le format publicitaire commence a intéresser agences et annonceurs.  Les récentes études sur l’efficacité du soutien d’une campagne FM par un renfort online auront sans doute aussi contribué à stimuler le marché (A lire sur ce blog l’article du 11/09/17 « Les spots audio online amplifient fortement l’efficacité d’une campagne radio classique« .)

Localement, encore très peu de radios commercialisent des pré roll à l’ouverture des players alors que cet emplacement incontournable est très efficace. A condition que le spot soit ultra court et bien intégré dans l’environnement sonore de la radio.

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

 

 

L’Association des Radiodiffuseurs Communautaires du Québec a récompensé les meilleures pub radio de l’année

À l’occasion de sa 41ème édition, le congrès annuel des Radios Communautaires du Québec fait peau neuve en devenant »Les Jours de la Radio » et a récompensé les meilleures créations publicitaires. En voici le palmarès.

 

Les finalistes pour la meilleure publicité:
CIGN Coaticook – Bijouterie Yvette
CKRL Québec – Hippo, premier acte
CJRG Gaspé – Marathon Gaspésia
Le gagnant est: CJRG Gaspé – Marathon Gaspésia
 


Les finalistes pour la meilleure promotion de l’année:
CIGN Coaticook – Promo Bingo M. Tremblay
CHEF Matagami – Promo Perd pas le nord
CIGN Coaticook – Promo Bingo Fillette-Mamie
Le gagnant est: CIGN Coaticook – Promo Bingo M. Tremblay

 



Contact : 
Christian Roy
RESPONSABLE DÉVELOPPEMENT RADIO
soutien@arcq.qc.ca
(514) 287-9094 Poste 212

 

Le vendredi 24 novembre c’est le Black Friday Radio Business de l’année !

Les écrans nationaux sont déjà pleins de spots Black Friday depuis le début de la semaine et le matraquage va atteindre son paroxysme toute la journée du vendredi noir.

En local, beaucoup de commerciaux sont encore passés à côté du jackpot, faute de ne pas avoir vu arriver la vague, par manque d’anticipation. Les commerciaux malins* eux ont su sensibiliser leurs clients locaux depuis quelques semaines en leur proposant des offres spéciales, focalisées sur le vendredi, mais plus souvent planifiées sur le week end entier et bien souvent sur toute la semaine ! Et plus la date approchait, plus le téléphone sonnait dans les régies publicitaires !

Les studios de productions sont débordés par des commandes de dernière minute et les planificateurs ne savent plus où placer les spots !

Localement, si des annonceurs écoutent passer le train et laissent les bonnes affaires à ceux qui ont su prévoir leur action promotionnelle, d’autres alimentent le chiffre d’affaires des radios avec parfois des volumes de spots spectaculaires. Beaucoup de clients se réveillent et commandent leur message en dernière minute. Bonjour l’encombrement dans les studios et chez les planificateurs pub des radios ! Car le Black Friday ne concerne plus seulement les enseignes nationales de la grande distribution mais toutes les activités locales y vont de leur action promo : coiffeurs, concessionnaires auto, meubles, artisans, prêt à porter, alimentation, associations de commerçants…

Le commerce local ne doit pas laisser tout le gâteau aux e-commerçants

Tout le monde veut profiter de cette opération dont l’objectif initial est d’avancer les achats de Noël de quelques jours. A l’origine, le concept provient bien sûr des Etats Unis et en particulier des sites de e-commerces, mais désormais, le Black Friday devient l’une des journées les plus importantes de l’année en terme de chiffre d’affaires. Il est donc impératif de ne pas passer à côté et de ne pas laisser les sites de vente en ligne s’accaparer tout le gâteau. Car de toutes façons c’est bien le e-commerce qui exploite le plus cette journée exceptionnelle. Les promos des commerçants locaux permettent de limiter les dégâts… Car les e-commerçants en remettent une couche dès le lundi 27, jour du Cyber Monday ! Et c’est reparti pour un tour !

La radio, le média idéal pour les actions promo de dernière minute

Bon, tout cela démontre la bonne santé du média radio car il n’y a pas de meilleur support pour annoncer massivement une promo de dernière minute. Mais ce n’est pas une raison pour en rester là. Les commerciaux peuvent maintenant embrayer directement sur les campagnes de Noël et en profiter pour proposer des plans annuels pour 2018. C’est aussi l’occasion de vendre des solutions couplées Radio + Facebook avec des publications, des jeux concours, des push sms et un peu de display sur le site de la station.

Si vous n’avez pas assez entendu de messages Black Friday, en voici une petite collection de 54 spots, dans des secteurs d’activité très variés. Et si vous êtes fiers de vos spots, envoyez-les moi afin que je les rajoute dans cette playlist :

 

Michel Colin
Mediatic Conseils

*les commerciaux malins lisent ce blog, sont abonnés à la page Facebook Radiopub, à mon compte Twitter, Linkedin, participent aux formations Mediatic Conseils ou sont abonnés au Briefing Hebdo, le premier service marketing à distance pour les pros de la pub radio !

 

 

 

L’habillage intégral, le format pub qui cartonne sur le web

Kantar Media et Sublime Skinz présentent les résultats du 5ème trimestre du Baromètre de l’Habillage mis en place depuis janvier 2016. Selon cette étude, l’investissement sur le format habillage enregistre une forte croissance de +14.4% par rapport au 1er trimestre 2016.

Les résultats de cette 5ème édition du baromètre, couvrant les mois de janvier à mars 2017, rendent compte de la part de l’habillage dans l’investissement publicitaire Display, du volume d’impressions, du nombre d’annonceurs ayant investi dans l’habillage et présentent le top 5 des secteurs et des annonceurs.

Comment exploiter le moment publicitaire audio ? Un webinaire IAB France & Radio 2.0

Si vous avez manqué le webinaire IAB France & Radio 2.0 diffusé par Broadcast Associés en direct sur Facebook, voici l’accès au replay :

Morceaux choisis :

Sébastien Emeriau ( Havas)  » La majorité des publicités ne tiennent pas compte du monde, de l’instant dans lequel nous vivons.  Plus on est pertinent dans la vie des gens, plus le message sera efficace…. Les annonceurs auront besoin de publier de plus en plus de contenus audio, des podcasts, faciles et économiques à produire. Il y aura un marché énorme pour la production de contenus audio ».

Leeroy Shillingford (Ex NRJ Digital) : « L’audio arrive enfin à son âge d’or ! Aux USA dans 2 ans, 20% de la navigation internet se fera sans écran, uniquement avec la voix. « 

Yannick Ichane (NRJ Global) : « Avec les voitures connectés, les assistants vocaux comme Alexa, Google Home, la radio revient au centre du foyer avec de nouveaux usages…. Le marché est en pleine expansion. La question reste de savoir comment monétiser tous ces flux ».

Fabrice Duvoux (Spotify) : « L’audio online, en complément des campagnes FM, apporte 20% de performance supplémentaire… L’émergence du programmatique va nous permettre de franchir un cap, en terme de couverture et de ciblage… Le transfert de l’audience de la radio FM vers l’audio digital représente un potentiel phénoménal ».


En complément de ce qui a été dit lors de ce wébinaire, je vous suggère de lire mon article sur le « Moment Marketing » publié dans la Lettre Pro n°88 

 

Ecoutez également cette parfaite illustration de 2 spots locaux, diffusés L-V une seule fois par jour le matin et le soir uniquement, dans un contexte extrêmement pertinent et qui démontre le potentiel du média radio en terme de « moment marketing ». Il s’agit d’une campagne produite et diffusée par Activ’ Radio à Saint Etienne pour l’annonceur Avenir Automatisme.

 

Le lien vers le pdf de l’article ou vers le n°88 de La Lettre Pro

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Michel Colin
Mediatic Conseils