Les utilisateurs de Facebook sont réceptifs à la publicité ludique et pertinente

 

(source Adexchange.fr) Même en période de recours constamment en hausse aux logiciels bloqueurs de publicité, il semblerait qu’au sein de Facebook l’attitude des utilisateurs soit toute autre : la majorité (54,6%) des membres du réseau social soit sont indifférents soit se montrent favorables à la publicité. C’est la conclusion à laquelle arrive CPC Strategy, une agence de marketing digital nord-américaine travaillant au service des retailers.

Après avoir consulté 1500 internautes membres du réseau social âgés entre 18 et 54 ans, CPC semble convaincue que Facebook non seulement est le meilleur endroit pour créer et développer la notoriété des marques comme c’est un excellent moteur pour booster les ventes.

Mais que Facebook soit le lieu incontournable pour les marques ne doit pas empêcher celles-ci de sans cesse se poser des questions sur la manière dont les utilisateurs du réseau social réagissent à la publicité, bien au contraire. Car les attitudes des utilisateurs changent considérablement selon la plateforme, défendent les auteurs de l’étude.

Voici quelques-uns des enseignements de cette étude :

– la majorité des utilisateurs de Facebook qui cliquent sur les publicités le font volontairement (ils seraient 33,9% à l’avoir fait les 30 derniers jours parmi lesquels 26% ont complété un achat) ;

– les catégories les moins susceptibles de cliquer sur une publicité sont les 18-24 ans (le plus engagés sont les 45-54 ans) ;

– la côté ludique et la pertinence du message publicitaire sont essentiels pour générer de l’engagement ;

– Facebook Messenger est encore à ses débuts en matière d’engagement : 82,2% des 1500 américains interrogés non jamais communiqué avec une marque ou commerçant via l’application. Par conséquent, si les marques doivent y être présentes notamment pour la gestion de leur relation clients, elles doivent attendre pour toute stratégie de performance plus agressive.

Accédez à l’étude complète ICI

eCom Genève, le salon suisse du web, du mobile, du E-commerce et du webmarketing, les 30 et 31 mai 2017

Si vous avez manqué le salon e-Marketing de Paris la semaine dernière, voici une nouvelle occasion de vous connecter avec l’univers digital.

Le salon eCom Genève est le plus grand rendez-vous professionnel dédié aux web, eCommerce, mobile et marketing digital en Suisse Romande, la 7ème édition se déroulera les 30 & 31 Mai 2017 à palexpo Genève.

L’événement basé sur le concept de salon/congrès propose à près de 4’000 visiteurs professionnels un programme riche et varié, unique en romandie, avec :

  • Plus de 9’000 md’exposition avec 250 entreprises (85% suisses, 15% étrangères)
  • 4 événements complémentaires (entrée commune)
  • Un cycle de 130 conférences & démos produits dans 13 salles
  • Un système de rendez-vous d’affaires via des agendas partagés visiteurs/exposants

Un rendez-vous incontournable pour les dirigeants, responsables digitaux, web et mobile managers, eCommerce, eBusiness, marketing et communication, IT managers…

Le programme
Plus d’infos : http://www.salon-ecom.com 

La commercialisation des publications et vidéos Facebook Live est le nouvel atout cross média des radios locales.

 

Les vidéos Facebook Live s’avèrent être faciles à réaliser, faciles à vendre et très efficaces pour les annonceurs. C’est une nouvelle source de ventes additionnelles pour augmenter les contrats moyens mais aussi pour attirer des gros annonceurs récalcitrants ou ceux qui réduisent leur budget radio. D’autant que Facebook vient d’assouplir les règles publicitaires et affiche une réelle volonté de partenariat avec les médias.

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TF1 Publicité et Lagardère Publicité unissent leurs stations de radio en régie dans une offre été couplée

Les 2 régies publicitaires concurrentes proposent une l’offre couplée  «Easy Summer» avec Europe1, RFM, Virgin Radio (Lagardère Publicité), Les Indés Radios et MFM Radio (TF1 Publicité). Pour 14 jours de communication entre le 10 juillet et le 20 août, à raison de 7 spots par jour, le tarif net est de 170k€ pour 500 GRP 25-49 ans. Pour 28 jours de communication et 800 GRP 25-49ans, il en coûtera 250k€ net.

Le groupe TF1 se dote d’un Facebook Studio et d’un Instagram Story Studio

Voici une info qui devrait contribuer à convaincre les récalcitrants qui pensent encore que Facebook Live n’est pas un canal de diffusion majeur pour les médias électroniques. Le pôle information du groupe TF1 et Facebook s’associent pour lancer un Facebook Studio et un Instagram Story Studio. Tous deux seront implantés au cœur de la rédaction. Conçu comme un «salon», le Facebook Studio sera entièrement dédié à la production de Facebook Lives, qui seront ensuite exploités sur l’antenne de LCI en intégrant les réactions et les commentaires des 6 millions de membres des communautés des deux chaînes.

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