Le parcours d’achat du consommateur de gros électroménager

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Comment se comportent les consommateurs pour leurs achats, en ligne ou en circuit physique, de leur gros appareils électroménager ? Pour le savoir, Mediapost Publicité, en partenariat avec le SNCD et l’institut Iligo, se sont penchés sur les points de contact des acheteurs dans leur choix à différentes étapes de leur parcours et, surtout, a mesuré les différences de comportement entre les acheteurs on et off line (source LSA). Lire la suite

Google utilise la radio pour promouvoir son appli de reconnaissance vocale

Capital FM Google utilise la radio pour promouvoir son appli de reconnaissance vocale

Pour une de ses premières communications en radio, Google a choisi de sponsoriser la météo sur la station anglaise Capital FM et ainsi mettre en avant sa solution de reconnaissance vocale, Google Now Voice.

L’appli permet aux utilisateurs d’activer les fonctions de recherche de Google à l’aide de la voix. Après un simple « OK Google », l’animateur demande à l’appli Google Search la météo du jour à Londres, l’appli répond et l’animateur poursuit sur les prévisions du lendemain. Le sponsoring s’insère parfaitement dans la matinale, il est original et pertinent et délivre une info recherchée par la plupart des auditeurs.

La campagne a été diffusée sur Londres et Manchester et complétée par des spots classiques : une belle démo de communication radio adaptée et innovante.

 

Radio Show 2014 : la radio à l’heure américaine

RadioShow 530x106 Radio Show 2014 : la radio à lheure américaine

 

Organisé par les deux associations professionnelles NAB et RAB, le Radio Show 2014 s’est tenu cette semaine à Indianapolis (10 au 12 septembre).

Erica Farber, CEO du RAB, a ouvert l’événement en soulignant à quel point ceux qui prédisaient la disparition du média s’étaient fourvoyés et expliqué comment le digital permettait de consolider le lien entre la radio et les auditeurs.

Des ateliers variés se sont enchaînés pendant 2 jours, traitant entre autres des défis marketing, des problématiques liées au digital, de l’audience mobile, du développement de sa marque personnelle (personal brand), des moyens de générer davantage de revenus en ligne et d’établir des bases de prospects qualifiés via des concours, etc.

Plusieurs keynotes sont disponibles en vidéo sur le site du Radio Show. L’équipe du RAB propose également un webinaire compilant 25 conseils pour générer davantage de revenus tirés des différentes sessions du Radio Show. Le webinaire aura lieu mardi 23 septembre à 10h CDT et jeudi 25 septembre à 15h CDT. RDV sur le site du RAB pour s’inscrire (49$).

A suivre bientôt sur le blog : notre envoyé spécial le consultant américain Paul Weyland nous fera part de sa synthèse des meilleurs moments du Radio Show.

Prochain Radio Show à Atlanta, du 30 septembre au 2 octobre 2015.

Rencontres Radio 2.0 : inscription à prix réduit pour les early-birds!

Logo Radio 2.0 Rencontres Radio 2.0 : inscription à prix réduit pour les early birds!

Les inscriptions aux Rencontres Radio 2.0 sont désormais ouvertes. L’événement se déroulera le lundi 13 octobre dans le Studio 105 de la Maison de la Radio. Réservez vos places dès maintenant et bénéficiez du tarif réduit pour les premiers inscrits (dans la limite des stocks disponibles).

Une cinquantaine d’intervenants de la radio 2.0 et du streaming musical, dont plusieurs invités internationaux, proposeront des ateliers et conférences sur l’évolution du secteur et de ses frontières. 

La journée s’articulera autour de 4 sujets principaux qui feront l’objet de tables rondes :

- La radio 2.0 est-elle prête à l’emploi ?
– L’innovation dans les techniques de diffusion et d’écoute
– La prescription musicale : man vs machine
– Les nouvelles tendances publicitaires en ligne (native ads, content marketing, data analytics, CRM, programmatique et RTB)

10 ateliers et 14 keynotes sont déjà prévus. Rendez-vous sur le site de l’événement pour consulter le détail du programme. 

Restez connectés :

Site : www.rr20.fr
Facebook : Radio 2.0 Paris
Twitter : @Radio_20

La Battle Radio Factory revient pour une 2ème édition

Battle Radio Factory 530x430 La Battle Radio Factory revient pour une 2ème édition

A l’initiative du Bureau de la Radio, le premier concours inter-agences de création publicitaire radio revient cette année pour une 2ème édition en incluant cette fois les annonceurs.

Le challenge est de constituer une équipe avec un annonceur n’ayant jamais communiqué en radio pour lequel l’agence imaginera une campagne uniquement d’image et de notoriété.

Ce brief vise une nouvelle fois à sensibiliser les professionnels de la communication et les annonceurs à l’intérêt de communiquer en radio. Le média est le plus souvent utilisé pour des campagnes de promotion, l’objectif de cette année est de montrer la force de la radio en tant que média d’image pour les marques.

A l’heure de la migration digitale et de la multiplication des choix pour l’auditeur, les publicitaires doivent faire preuve de créativité pour capter l’attention de l’audience et la divertir.

L’agence qui remportera le Grand Prix verra sa campagne diffusée pendant 15 jours (soit près de 1500 passages) sur les antennes des douze radios membres du Bureau de la Radio : NRJ, RTL, Europe1, RMC, Fun Radio, Nostalgie, RTL2,  Chérie FM, RFM, Virgin Radio, Rire et Chansons, BFM Business.  

Planning 2014

  • Clôture des inscriptions : 26 septembre 2014
  • Deadline réception des campagnes sur scripts : 10 octobre 2014
  • Soirée de remise de prix : en décembre 2014