RAIN Summit Europe 2015 à Londres : ouverture des inscriptions

RAIN RAIN Summit Europe 2015 à Londres : ouverture des inscriptions

Pour la 4ème édition du RAIN Summit, les acteurs européens de la radio en ligne se rassembleront le 9 novembre à Londres, au Royal Institution of Great Britain. Les interventions de la journée s’intéresseront futur du média dans le monde digital en évolution.

Chaque année, les conventions RAIN Summit ont lieu plusieurs fois en Amérique du nord et réunissent de nombreux experts et invités de marque. Cet événement a été la première initiative pédagogique autour de la radio sur internet et de l’industrie audio digitale et est aujourd’hui le premier RDV pour les acteurs européens du secteur.

Les thèmes abordés lors des conférences couvrent de nombreuses problématiques : programmation, marketing, mesure d’audience, publicité, réseaux sociaux, aspects légaux et techniques, opportunités à l’étranger, etc. Plus d’informations sur le programme et les intervenants seront publiées prochainement.

RDV en ligne pour les inscriptions !

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IP France décline son Laboratoire Sonore sur Tumblr

ip laboratoire sonore radiopub 530x246 IP France décline son Laboratoire Sonore sur TumblrBesoin d’inspiration pour votre prochaine campagne radio ? Apporter à votre client des idées créatives concrètes pour sa communication radio/cross-média est un bon moyen de concrétiser un deal. Il peut ainsi s’imaginer l’impact potentiel de la campagne et comprendre qu’il est essentiel de produire des spots de qualité et de mettre en place des dispositifs cross-média pertinents pour une efficacité optimale.

Le Laboratoire Sonore d’IP France, régie du groupe RTL, regroupe tout un tas de réalisations publicitaires reflétant son expertise autour du son et de la création publicitaire radio. Le site a été lancé en 1998 et décliné en un blog sur Tumblr au début du mois.

Ce nouvel espace s’articule autour de 4 rubriques : les coups de cœur créativ’IP qui mettent en avant les meilleures créations publicitaires radio  les « best cases » OPS qui reviennent sur les dispositifs impactants d’opérations spéciales sur les stations commercialisées par IP France (RTL, RTL2 et Fun Radio), les galeries créatives qui exposent des sélections de créations publicitaires par secteur d’activité, les productions d’IP France enregistrées par ses studios partenaires. Le contenu des articles met en avant le son, enrichi d’analyses, de photos et vidéos.

Retrouvez notamment de récentes opés dont nous vous avions parlé : la Curly Party Fun et les 35 ans de Mr Bricolage.

 

L’efficacité du média radio en Belgique

VAR Lefficacité du média radio en Belgique

 

Le mois dernier, la régie radio et TV belge Var publiait un rapport rassemblant les résultats d’études sur le ROI. A l’heure où il est essentiel pour les entreprises de justifier chaque investissement marketing et d’en présenter les impacts sur leur activité et leur marque, les annonceurs et marketers recherchent des outils efficaces pour mesurer le ROI à court et long terme de leurs investissements média. Mi-2014, la Var a commissionné le bureau d’études GfK pour réaliser des entretiens avec 25 entreprises FMCG* belges sur leur perception du ROI en pratique et sur les critères qu’elles utilisent pour évaluer leurs campagnes : les variables telles que l’image de marque ou le trafic en point de vente sont-elles prises en compte ou seuls les résultats financiers sont mesurés ?

En parallèle, la régie a mesuré le ROI de la radio sur 13 campagnes FMCG monomédia et interrogé 15 entreprises de grande distribution à propos de leurs outils d’analyse.

Principaux résultats :

- Les objectifs des campagnes médias sont souvent difficilement mesurables (tels que soutenir et booster l’image de marque à long terme)

- Le ROI est mesuré différemment en fonction des postes : les marketeurs ont tendance à utiliser une formule simplifiée basée sur le coût de l’espace et de la création de la campagne alors que les acheteurs incluent également le coût du personnel, du stockage et des éventuelles erreurs.

- Les marques FMCG ont conscience de l’importance du calcul du ROI mais ont encore des difficultés à le calculer de façon pertinente

Quel ROI pour les campagnes radio FMCG ?

- D’après l’étude réalisée par la Var, la différence en termes d’achat (volume et valeur) entre un groupe de consommateurs ayant entendu un spot FMCG à la radio VS un groupe n’ayant pas entendu le spot est significative :

- En moyenne, le nombre d’acheteurs a augmenté de 39% au sein du groupe ayant été exposé à la campagne VS 12% pour les non-exposés

- En moyenne, la valeur des achats du groupe ayant été exposé à la campagne a augmenté de 65% VS 26% pour les non-exposés

- En moyenne, le volume des achats du groupe ayant été exposé à la campagne a augmenté de 60% VS 15% pour les non-exposés

var fmcg roi radiopub 530x357 Lefficacité du média radio en Belgique

Focus sur la grande distribution (les retailers) :

- L’objectif principal des campagnes média des retailers est l’augmentation des ventes, c’est donc le 1er indicateur clé dont ils tiennent comptent pour mesurer le ROI d’une campagne

- Les retailers disposant de façon régulière des chiffres exacts de vente, de part de marché, du montant d’achat moyen, etc. la mesure du ROI des campagnes promotionnelles est plus simple que celle des campagnes d’image

- Pour les retailers, les principaux indicateurs mesurés lors d’une campagne display en ligne sont le nombre de clics et le nombre de visites.

- De nombreux facteurs externes viennent compliquer le calcul précis du ROI (actions des concurrents, autres campagnes promo venant cannibaliser les actions mises en place pour un produit, etc).

Consulter le numéro complet de Varia Special Avril 2015.

* FMCG = Fast Moving Consumer Goods

 

La pub géo-localisée sur Facebook fera du mal aux radios locales

0 La pub géo localisée sur Facebook fera du mal aux radios locales

En octobre 2014, Radiopub vous annonçait le lancement aux USA de l’offre géo-localisée de Facebook « Local Awarness ». Cette fonctionnalité est maintenant disponible en France. Destinée aux TPE et PME, l’offre a pour but de promouvoir une entreprise locale à une clientèle de proximité. Un commerçant peut donc géo-localiser sa publicité en choisissant de ne cibler que les utilisateurs se trouvant dans un périmètre proche (par exemple 1km) autour de son point de vente (magasin de prêt-à-porter, restaurant, alimentation, jardinerie…). Cela permet aussi aux artisans (serrurier, plombier, électricien…) de cibler une clientèle de proximité. L’entreprise locale cherchera ainsi à acquérir de nouveaux clients, fidéliser, générer du trafic, communiquer sur une opération spéciale auprès d’une clientèle locale.

Capture d’écran 2015 05 19 à 09.31.56 530x425 La pub géo localisée sur Facebook fera du mal aux radios locales

Les annonceurs ont aussi la possibilité de sélectionner le sexe et l’âge de leur cible : une salle de sports peut ainsi diffuser ses annonces uniquement aux femmes entre 25 et 45 ans habitant dans un rayon de 5 km. Les annonceurs ont également la possibilité d’ajouter sur leur publicité le bouton « Itinéraire », qui permet à l’utilisateur d’être guidé jusqu’au point de vente et le bouton « Appeler maintenant » qui permet une mise en relation téléphonique avec l’entreprise.

40 millions de PME disposent d’une page Facebook dans le monde. Et ce n’est pas fini…

Aux USA, cette nouvelle technique de publicité locale fait un malheur auprès des TPE et PME. La publicité géo-localisée sur Facebook, de surcroit bon marché et facilement accessible pour un petit  commerce, est reconnue comme la solution publicitaire la plus efficace ! Le webmarketing, l’utilisation des réseaux sociaux, séduit une grande majorité d’annonceurs au détriment des médias traditionnels.  

Si le sujet vous intéresse, retrouvez sur ce blog les articles sur la transformation digitale des médias locaux, la création de valeur pour les médias locaux, et beaucoup d’autres articles sur ce sujet. Médias locaux, radios, régies publicitaires, si vous cherchez les configurations qui vous permettront de développer votre marché dans ce nouveau contexte concurrentiel, contactez-nous vite, les solutions existent !

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

 

L’ARPP modifie la recommandation Alcool : radios, annonceurs et agences concernés

ARPP LARPP modifie la recommandation Alcool : radios, annonceurs et agences concernés

Fin mars 2015, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité a apporté des modifications à la Recommandation « Alcool« . L’objectif est de s’adapter aux engagements pris par le secteur au niveau mondial et d’évoluer constamment vers une publicité plus responsable. Une de ces modifications concerne l’actualisation du chapitre consacré aux Mineurs et complète la notion de « s’adressant principalement à des mineurs » :

« Les annonceurs, les agences et les médias (régies et supports publicitaires) s’interdisent de communiquer dans des médias de presse écrite, des médias radiophoniques ou sur des services de communication en ligne dont il est raisonnable de penser que l’audience n’est pas composée d’au moins 70 % d’adultes de 18 ans et plus. » (art. 2.3 de la Recommandation)

Pour plus d’informations, consultez la Recommandation « Alcool » mise à jour du site de l’ARPP.