Voici la preuve qu’un spot original, simple et pourvu d’une forte identité sonore, peut à lui seul assurer le succès d’une campagne de pub radio.
Ce buzz ne fait peut être que commencer. Souhaitons beaucoup de succès à la Coopérative du Poireau et au producteur, Bernard Huet le boss de Synthèse Production.
Voici la séquence enregistrée durant l’émission de Ruquier sur Europe 1 : [Agriculture] J'aime le poireau buzze chez Ruquier
C’est l’agence Ministry of Bad Artists qui a remporté la première compétition inter-agences de création publicitaire radio, devant les agences Babel et Agence H.
19 agences étaient en compétition pour cette première édition de la Battle Radio Factory : Avis de Tempête, Babel, BDDP & Fils, DPS Monébak, Extrême, Grey, H, JWT, La Chose, Les Aiguilleurs, M&C Saatchi.Gad, Ministry of Bad Artists, Moxie, MRM, Nineteen Groupe, Nouveau Sens, Proximity BBDO, Spread et St John’s.
Le brief était « Faire la publicité radio de la publicité radio ». Vous pouvez écouter les 57 spots produits sur le site www.radiofactory.fr. La campagne gagnante sera diffusée pendant 15 jours sur les 12 stations membres du Bureau de la Radio : RTL, RTL2, Fun Radio, NRJ, Rire & Chansons, Nostalgie, Chérie FM, RMC, BFM Business, Europe 1, RFM et Virgin Radio.
Selon l’Adex Report de Kantar Media Ad Intelligence, en avril 2013, le marché publicitaire présente une hausse de ses recettes brutes à +2,3%. La radio enregistre +10,8% de croissance quand les autres médias affichent des évolutions stables ou négatives. En cumul, le marché est en retrait à -1% sur l’ensemble des médias.
Tous les indicateurs de la radio sont à la hausse sur le mois et présentent même des évolutions à 2 chiffres (+10,8% en valeur et +10,3% en volume). Les secteurs voyage tourisme et alimentation boostent l’ensemble du média. Les stations musicales participent à hauteur de 55,5% à la croissance du média en recettes brutes. Les stations généralistes et les programmes locaux bénéficient également d’investissements supplémentaires de la part des annonceurs (respectivement +6,5% et +8%).
Au cumul 2013, le média affiche des recettes brutes en progression de +5,2%.
Le pdf et tous les chiffres :
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De belles performances de technologies et d’audiences mais peu de réussites financières, c’est le constat que je dresse à l’issue de cette seconde édition du RAIN Summit Europe 2013, le sommet européen de la Radio Internet à Bruxelles. La pertinence des mesures d’audiences, la récolte et l’exploitation des données auditeurs, la customisation des contenus publicitaires (brand content, one to one) et les compétences commerciales nationales autant que locales forment le nouveau cercle vertueux de la monétisation radio digitale.
Un marché fragmenté
Le marché de la radio en ligne est énorme mais ultra fragmenté. Même si des outils comme Adswizz permettent d’agréger les éditeurs, même si des plateformes comme Adionomy donnent accès en quelques clics à des milliers d’éditeurs, cette fragmentation freine encore les investissements publicitaires. Plus les plateformes se renforceront, plus elles disposeront de données hyper ciblées, plus leur puissance de frappe attirera les annonceurs.
Big datas
La radio en ligne offre une infinie diversité de formats qui devraient répondre aux besoins des annonceurs : atteindre des cibles ultra pointues. Encore faut-il que les éditeurs et agences s’accordent sur les outils de ce médiaplanning 2.0 et que, à l’instar de Google ou Facebook, des données toujours plus pointues soient exploitables par les annonceurs. Combien d’éditeurs de radios digitales français sont en mesure de fournir des données auditeurs aussi qualifiées que celles que les britanniques d’Absolute Radio commercialisent ?
Smart mediaplanning
Jean Pierre Cassaing (Havas) : «Avec la radio en ligne, les annonceurs essayent d’atteindre leur cible de manière différente, dans des contextes différents. Il faut donc leur proposer des concepts intelligents de médiaplanning». Le premier acheteur d’espace audio en ligne plaide pour un travail d’évangélisation, d’éducation des annonceurs, pour une communication corporate et une harmonisation des pratiques. Il faut encore démontrer l’efficacité de l’audio online.
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L’avenir de la radio en ligne se jouera aussi sur le marché local
Le marché local recèle un potentiel énorme pour la radio digitale. Parce que la radio est fondamentalement un media de proximité et que les webradios écoutées à l’autre bout de la planète n’intéressent aucun annonceur. Parce que le CPM sera toujours bien meilleur vendu localement qu’industriellement à travers les plateformes et adexchange. Parce que les adservers permettent de géolocaliser des campagnes qui peuvent être vendues localement, sur des agrégats qui cumulés apportent une couverture significative. Lors de ma présentation durant la conférence RAIN j’ai démontré, exemples à l’appui, le potentiel commercial de la radio internet sur le marché local.
Pour conclure, il ne faut pas oublier que l’auditeur de la radio en ligne attend de la publicité qu’on va lui infliger qu’elle soit au moins pertinente, utile, divertissante. Et compte tenu de l’hyper fragmentation des audiences, il va être difficile de concevoir des messages «passe partout». L’investissement créatif (message, brand content, smart mediaplanning) doit être considéré comme le point focal de la réussite de la campagne audio digitale.
Michel Colin
Dozens of top radio and online audio executives from across Europe will meet in Brussels this week for the second annual RAIN Summit Europe, at the stylish Hotel BLOOM!
As with other RAIN Summit events such as last month’s successful RAIN Summit West in Las Vegas, web radio professionals will gather to discuss all facets of Internet radio and online audio, participating in panel discussions and presentations and advancing the development of the business of online audio across Europe.
Brussels, just a few hours away from almost everyone in Europe (either by plane or train), is an ideal location for the Summit. And even though we’re just days out, and the seating that remains is limited (last year’s gathering in Berlin sold out), we’re not raising prices for last-minute attendees. You can register for the event using either Eventbrite or Amiando.
Topics on the agenda will range from business to technology to programming and include best practices for measurement of online audio, multiplatform content distribution, mobile streaming, sales strategies, and programming for audience growth.
And we’re happy to announce a last-minute addition to the day’s agenda: Mediatic Conseil’s executive director Michel Colin will make one of the day’s « featured presentations. » Based in Switzerland, Mediatic Conseils offers training courses on local advertising techniques and on the effective use of local media.
Other confirmed speakers already include an impressive mix of Internet radio and online audio executives, including:
The day’s entire agenda is now available on the RAIN Summits Europe web page here. We hope to see you in Brussels!
« Digital Generations – Techsurvey 9» de Jacobs Medias analyse les habitudes médiatiques de quatre générations d’américains : du baby-boomers à travers les générations X, Y et Z. L’étude montre que si les gadgets et les nouveaux médias captent l’attention, la capacité de la radio à se connecter uniquement avec les consommateurs sur leurs plateformes préférées est la recette secrète pour un succès futur dans l’espace numérique.
Voici quelques-unes des principales conclusions:
La Radio FM reste incontournable: Les «déclencheurs émotionnels » sont intacts: l’écoute de la radio au travail, le divertissement, l’évasion et l’accompagnement. Les consommateurs continuent d’exiger la radio dans leurs voitures neuves et comptent sur la radio pour les nouveautés musicales et la découverte de nouveaux artistes.
Radio fait la transition vers le numérique: Les consommateurs ont maintenant accès aux contenus sur les canaux numériques. 14% des répondants (les plus jeunes en tête) écoutent la radio depuis un ordinateur ou un mobile.
Pandora est le leader aux USA : De loin, Pandora continue d’être l’option la plus populaire de l’Internet pure-play, devançant ses concurrents. Cependant un nombre croissant de ses auditeurs n’apprécient pas la publicité et continuent à écouter aussi la radio classique.
L’écoute en voiture reste un atout: Plus de la moitié de tous les répondants disent que la plupart de leur écoute de la radio a lieu dans les voitures. Et maintenant, plus d’un sur dix (11%) conduit un véhicule équipé d’un système de «tableau de bord numérique » comme Sync de Ford, en particulier les fans de formats country, News, Talk et Sports.
Concernant le mobile et la mobilité: Les trois grandes stars de l’étude sont les smartphones, les tablettes et les auto-radio digitaux. Les consommateurs continuent d’accéder à leur contenu favori partout où ils vont.
Au-delà de Facebook: Facebook continue à être la plate-forme omniprésente pour toutes les générations. Mais Techsurvey 9 révèle l’émergence de « plates-formes sociales secondaires», y compris Twitter, Pinterest, Google+ et Instagram. Année après année, Pinterest a plus que doublé d’audience, avec une force incroyable chez les femmes. Et Snapchat est en train de devenir un choix parmi Gen Z, les adolescents d’aujourd’hui.
Les résultats Techsurvey 9 ont été recueillis en ligne du 29 Janvier au 19 février 2013. Au total, 264 stations de radio et 78111 auditeurs on tété sondés à travers les Etats-Unis et au Canada.
Téléchargez l’infographie de l’étude 2012, 2011 et des dizaines d’autres infographies marketing sur le Pinterest Radiopub.
Michel Colin
Mediatic Conseils / Radiopub.ch
C’est la tendance. Les annonceurs ont plus que jamais besoin de conseils experts, de stratégies pertinentes et objectives. Les commerciaux doivent construire des solutions personnalisées, apporter des idées, savoir intégrer l’offre dans un dispositif global, optimiser les retours sur investissement. Le profil «chiquitos» du vendeur de publicité d’hier laisse la place au conseiller crédible, expert. Sans pour autant renier l’importance du relationnel. L’enjeu ; le marché colossal de la communication locale.
Les investissements en communication (médias et hors-médias) sur les supports locaux, régionaux et multilocaux se sont élevés à 9,973 milliards d’euros nets en 2011 en France. Cela représente environ 1/3 du marché publicitaire total. En radio, le marché local représente 56,3% des dépenses nationales totales. (Source France Pub)
Localement, le marché publicitaire est exploité par des commerciaux issus de la presse, des annuaires, de la radio, des imprimeries, de l’affichage, des foires et salons, des cinémas, de l’événementiel, promotion, marketing direct et RP et enfin de l’Internet.
La plupart des supports publicitaires locaux commercialisent désormais des offres pluri-médias, souvent couplées avec Internet, ou l’événementiel, et parfois plus globales. Depuis plus de 10 ans déjà, les 300 commerciaux de NRJ Global Régions déploient une offre cross média locale incluant radio, événementiel, print, promotions, street marketing, Internet display géolocalisé, Adwords, Facebook… NRJ Global Régions est la seule radio et l’une des 6 sociétés françaises à détenir l’agrément Régie Locale Google Adwords.
De leur côté, les annonceurs locaux manquent souvent de stratégie et de compétences face à l’offre publicitaire de plus en plus segmentée et complexe. Toutes ces entreprises n’ont pas la culture ou les moyens de faire appel à une agence de publicité (qui garde encore l’avantage créatif). Certains chefs d’entreprises avertis s’engagent sur le terrain de la publicité digitale à travers Internet, les réseaux sociaux, Google, l’emailing, les SMS, les applications mobiles… Ces annonceurs initiés réalisent qu’ils en connaissent parfois plus que les commerciaux médias. Mais ils savent aussi que trouver les meilleures solutions n’est pas toujours à leur portée. Quels choix tactiques faire ? Comment répartir son budget sur les différents supports de communication ? Quelle est l’approche marketing la plus profitable pour développer le business ? Quelle part de online vs offline ?
Aujourd’hui les vendeurs d’espaces publicitaires locaux doivent évoluer vers une expertise marketing locale cross media. Cette tendance est fortement soulignée lors des conventions internationales, comme lors des Radiodays Europe 2013 à Berlin. Au sujet de Interact 2013, Alain Heureux, Président IAB Europe déclarait dans Offremedia : «L’éducation va devenir un atout majeur pour chaque équipe de marketing».
Aider l’annonceur à atteindre le bon client local au moment ou celui-ci a besoin de son produit/service.
C’est la mission que les informaticiens cherchent à rationaliser à travers des plateformes plus ou moins sophistiquées. Les Adexchanges fleurissent. Ces outils permettent de sélectionner ou d’acheter en quelques clics une campagne digitale géolocalisée, ciblée, sur un bouquet de supports. En radio, Adionomy propose son service en ligne comme le fait TargetSpot aux USA (TargetSpot donne accès à 64% des auditeurs américains en ligne). Adswizz exploite aussi son Adserver comme plateforme de vente en ligne. Adswaves, la régie publicitaire online a même implanté son logiciel dans les ordinateurs des mediaplanneurs d’une agence média (Havas).
Digitaliser les cerveaux
Le monde de l’internet, des développeurs, des informaticiens, prend pied dans celui de la vente d’espaces publicitaires. Ces deux mondes doivent encore apprendre à mieux se connaître. Les développeurs doivent comprendre les fondamentaux du marketing de proximité, la culture média, les critères d’efficacité réelle (pas seulement le nombre d’impressions ou de clics). Les «Internet Natives» ne doivent ignorer ni l’importance de la créativité, ni la pertinence d’un message placé au meilleur moment sur la cible la plus réactive.
Les commerciaux «classiques» doivent digitaliser leurs cerveaux, élargir leurs compétences marketing, à la fois au monde digital, mais plus globalement aux méthodes rationnelles, professionnelles, créatives pour construire des stratégies marketing locales efficaces. Les études, cas d’écoles, benchmarking, ne suffisent pas. Il faut toujours une dose de bon sens et de relationnel pour que la mayonnaise prenne, que l’alchimie de la réussite s’enclenche.
L’américain ReachLocal se profile comme le leader mondial du marketing local en ligne. Son modèle repose d’une part sur un logiciel d’optimisation, de ciblage et d’achat d’espace local online (Google, display, mobile…). D’autre part sur une force de vente terrain «feet-on-the-street» composée d’IMCs (Internet Marketing Consultants).
Aujourd’hui, le vendeur de publicité classique qui ne connait pas le monde digital perd en crédibilité.
Parmi les compétences requises, le profil type du Consultant Marketing Local comprend :
Sans oublier l’essentiel : le travail, le relationnel et les qualités humaines.
Michel Colin
Mediatic Conseils
Coaching & développement de performances commerciales médias
Toutes les infos : Le marché publicitaire boucle le premier trimestre 2013 en baisse de -2,2% – Offremedia.
François Hollande dans les studios de Europe 1 apparaît aussi sur un écran en régie, le 21 décembre 2012 à Paris afp.com – Francois Guillot
Je partage avec vous un article pertinent de Tupac Pointu paru aujourd’hui sur TV5.org; Extraits :
Audience supplémentaire, revenus publicitaires additionnels, reprises à la télévision : la radio filmée est le nouvel axe de développement stratégique pour les stations, alors que la 4G va décupler les possibilités vidéo de l’internet mobile.
…
Les vidéos vues sur le net sont souvent précédées (pré-roll), suivies (post-roll) ou entrecoupées (mid-roll) d’une publicité fixe ou animée. Ces formats, visionnés par un public souvent jeune et actif, suscitent l’intérêt des annonceurs. D’autres publicités, basées sur la technique du watermarking, technologie qui permet de synchroniser le contenu diffusé dans une émission avec ceux de la tablettes, du smartphone ou du PC, sont en projet.
Ces vidéos drainent aussi une audience supplémentaire qui consomme la radio différemment. « Aujourd’hui, le live vidéo devient une antenne complémentaire. L’internaute peut choisir de nous voir ou de nous écouter », explique à l’AFP Gilles Nay, directeur des activités numériques de Lagardère News, maison mère d’Europe 1, parmi les premières à se lancer dans la radio filmée en 2006.
…
« La radio est devenue visuelle. Elle incorpore de l’image en support de sa production de flux. C’est une évidence, car internet ce sont des écrans, les smartphones et les tablettes, ce sont des écrans » qu’ils faut alimenter, estime Joël Ronez, directeur nouveaux médias à Radio France.
L’article en intégralité sur www.tv5.org
L’organisateur de la conférence RAIN, vient d’annoncer le programme et les speakers de l’édition 2013 qui se tiendra à Bruxelles le 23 mai prochain.
RAIN Summit Europe se tiendra au fameux Hôtel Bloom! à Bruxelles. La conférence pan-européenne sera un événement d’une seule journée, le 23 mai. Les dirigeants de plusieurs pays européens vont partager des expériences et des idées sur l’avenir de la radio dans le monde numérique.
Voici la liste des professionnels internationaux de la radio & du web annoncés pour le RAIN 2013 :
«En Europe aujourd’hui, la Radio Internet est un segment de médias extrêmement dynamique et en forte croissance, avec un grand nombre de radiodiffuseurs AM / FM et d’entrepreneurs innovants», a déclaré Kurt Hanson, éditeur de la Newsletter RAIN Radio & Internet.
Pour plus d’informations sur le programme et les conférenciers, visitez le site Web de la conférence RAIN.
En qualité de partenaire média de la conférence RAIN Europe 2013, RADIOPUB vous permet de bénéficier d’un code promo sur votre inscription à la conférence :
Rendez-vous sur Eventbrite ou Amiando et entrez le code promo : MC3EZ pour obtenir 20% de réduction sur votre inscription à la conférence RAIN Summits Europe 2013 .
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