Les chiffres clés du premier baromètre radio 2.0

Le premier baromètre de radio digitale a été publié par Kantar Media. L’étude décortique l’activité publicitaire sur la radio 2.0 en 2013 (secteurs présents, répartition des impressions par annonceurs, type de campagne choisi, etc.).

En 2013, les radios digitales ont délivré 468 millions d’impressions avec une pression publicitaire constante sur les 2 premiers trimestres. La tendance annoncée par le baromètre janvier-septembre 2013 est confirmée : le nombre d’impressions servies au cours du dernier trimestre 2013 est particulièrement élevé (61 millions en décembre vs une moyenne mensuelle de 39 millions). La radio digitale est bel et bien en route.

Kantar Media compte 124 annonceurs (contre 85 sur la période janvier-septembre 2013) dont 1/3 fait partie du top 100 des annonceurs plurimédias. La distribution et l’automobile sont les 2 premiers annonceurs en termes d’impressions délivrées (respectivement 35% et 25% du total des impressions radio 2.0).

Les campagnes intégrant une bannière en display sont privilégiées à l’audio seul (55% vs 45%) ; le choix du type de campagne est directement lié au secteur (85% des annonceurs automobiles préfèrent le dispositif audio+display alors que 94% des annonceurs d’établissements financiers optent pour l’audio seul).

Le baromètre a été réalisé sur la base de déclaratifs secteurs, annonceurs, en volume d’impressions servies sur l’année 2013.

Baromètre radio 2.0 Les chiffres clés du premier baromètre radio 2.0

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Enquête sur l’usage de l’audio au travail

 
 iStock 000026238951Small Enquête sur lusage de laudio au travail
 
Vous êtes nombreux à écouter de la musique au travail, et vous avez de bonnes raisons !
Pour avoir la pêche, se motiver, accélérer la cadence … S’il vous arrive de brancher votre casque au bureau, vous avez du remarquer qu’une musique joyeuse rend plus productif ou encore qu’une chanson à paroles complique la compréhension et la mémorisation d’infos.
Selon le site Quartz, la meilleure bande-son pour booster votre efficacité au travail est composée de titres sans parole (ou dans une langue que vous ne parlez pas), simples et constants. Il s’agit de ne pas perturber l’activité cérébrale avec des musiques complexes qui accaparent vos ressources cognitives.
 
Pour mieux comprendre les motivations de l’écoute de musique au travail et les effets ressentis, nous avons mis en place une courte enquête. Pour y participer, cliquez sur le lien suivant (6 questions, 2min chrono!).
 
Accéder a L’ENQUÊTE
 
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Les Suisses mesurent l’audience radio FM et digitale

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Les données du 1er semestre 2014 du panel radio suisse Mediapulse ont été publiées en début de semaine. Les résultats sont présentés par région linguistique et peuvent être consultés sur le site internet de Mediapulse & Publica Data.

La technologie audiomatching utilisée par Mediapulse étant indépendante du moyen de transmission de la radio, les données représentent l’écoute radio tous supports d’écoute confondus (FM, câble, satellite, DAB, DAB+, IPTV (la plupart des fournisseurs d’IPTV offrent la réception des chaînes radio), web). L’audimètre porté par les membres du panel enregistre les sons environnants et donc les programmes radios écoutés par le porteur ; ces données sont ensuite analysées et l’utilisation attribuée à la station correspondante.

A l’aire de l’ATAWAD*, l’audiomatching a l’avantage de représenter l’audience radio dans sa globalité.

Si la méthode est pratique et remarquable, elle ne permet pas de détailler l’écoute par support pour le moment. Cette technologie est en constante évolution pour approcher le plus possible la réalité ; en ce sens, la diffusion simultanée d’émissions («simulcasting») reste un véritable défi.

Au premier semestre 2014, sur la population âgée de 15 ans et plus, la radio enregistre un taux de pénétration de 84,9% (+/- 0,9%) et une durée d’écoute moyenne de 101,3 minutes par jour en Suisse romande (88.2% et 118,2 min/jour en Suisse alémanique ; 89,3% et 111,9 min/jour en Suisse italienne).

Cliquez ici pour consulter les chiffres Suisse romande et les commentaires relatifs aux données du panel.

* Any Time, AnyWhere, Any Device

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Sonic Blue publie un cahier de tendances sur l’identité sonore et la mise en mouvement des contenus

 

sonic blue move in motion1 530x195 Sonic Blue publie un cahier de tendances sur lidentité sonore et la mise en mouvement des contenus

En partenariat avec le site d’information spécialisé en communication et marketing CBNews et l’agence de création sonore Le Bruit Court, Sonic Blue publie son deuxième cahier de tendances Move in Motion. L’agence de création de contenus animés complète les travaux du premier cahier – centrés sur le motion – en analysant l’association identité sonore/contenus animés et son influence sur l’image des marques.

Les sons et les images véhiculent les valeurs de la marque, habillent son message et bâtissent sa reconnaissance auprès du grand public. D’où l’importance de développer une identité sonore forte, en adéquation avec l’ADN de la marque et facilement déclinable. La création d’un logo sonore et le sound design d’un spot sont des étapes essentielles pour les annonceurs radio : l’efficacité des campagnes en dépend, si le message ne se distingue pas des autres, il ne sera pas mémorisé.

Téléchargez le cahier de tendances #2 Move in Motion.

 

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Belle évolution des investissements publicitaires radio en 2013

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Avec 4,6 milliards d’euros d’investissements publicitaires bruts en France en 2013, le marché radio signe une belle progression (+7,5% par rapport à 2012) et réaffirme son dynamisme. Chaque jour apporte son lot de nouveaux prospects à convertir en annonceurs en leur démontrant la valeur ajoutée d’une campagne radio dans leur plan média.

Source : Les Chiffres Clés de l’Audiovisuel Français du CSA

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