Un bon témoignage de l’efficacité d’une campagne radio

Par Michel Colin | Publié : 26 janvier 2012

Capture d’écran 2012 01 26 à 22.10.11 Un bon témoignage de lefficacité dune campagne radio

L’efficacité fut le thème du 3e Campus TF1 publicité. Une première table ronde a traité des enjeux des mesures. Ensuite Bruno Poyet de IM (Impact Mémoire) a présenté quelques clés scientifiques sur la mémorisation. Selon lui l’efficacité publicitaire c’est : « Un bon message, capable de générer un souvenir qui va à son tour provoquer un comportement« .

Isabelle Leroy de l’Institut CSA a tenté de définir ce que agences et annonceurs entendent par efficacité : » Faire progresser les ventes, obtenir du R.O.I., générer du trafic sur les points de ventes (court terme), mais aussi construire une image, un attachement à la marque (moyen et long terme), tout cela dans un processus permanent (donc sur le long terme).

Lors d’une table ronde réunissant deux représentants de la grande distribution, Jean Baptiste Hespel, Directeur de la communication de Système U, a donné un exemple inattendu d’efficacité  d’une campagne radio. Une station (dont le nom n’a pas été mentionné) a diffusé avec deux jours d’avance (le mardi au lieu du jeudi) une campagne pour une promotion à -50% sur un produit d’appel. Aucun autre média n’avait donc annoncé cette promo.  Quelques minutes après l’ouverture des magasins des clients réclamaient le produit en promotion… A voir dans la video (vers la 7e min). Un bon témoignage sur l’efficacité de la pub radio !

Visionnez les vidéos des 3 tables rondes du Campus TF1

Source / Rodolphe Karmazyn – Sud Radio Medias

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Programme préliminaire du salon Le RADIO 2012 du 5 au 7 février à Paris

Par Michel Colin | Publié : 25 janvier 2012

Capture d’écran 2012 01 25 à 20.14.38 Programme préliminaire du salon Le RADIO 2012 du 5 au 7 février à Paris

Le salon Le RADIO ! se tiendra du 05 au 07 février 2012 à Paris au Tapis Rouge, 67, rue du Faubourg Saint-Martin à 75010 Paris. Vous me retrouverez comme d’habitude dans l’espace VIP où je vous invite à venir prendre un verre ou un café.

3 conférences à ne pas manquer !

1/ www.radiofrontier.ch, une webradio locale qui gagne de l’argent (dimanche 5/02 à 18h30)

2/ Concevoir un spot radio efficace (lundi 6/02 à 11h15)

3/ Vendre mieux et plus de publicité radio (Mardi 7/02 à 11h)

Voici le programme préliminaire du salon Le RADIO 2012 : icon pdf Programme préliminaire du salon Le RADIO 2012 du 5 au 7 février à Paris Programme RADIO 2012.pdf  (247.1 Ko)
Attention, ce programme est provisoire et certains horaires d’ateliers et de conférences peuvent changer.
Merci de revenir régulièrement sur cette page pour télécharger le dernier Programme.

 

 

 

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Idées, études de cas et d’efficacité des campagnes interactives

Par Michel Colin | Publié : 23 janvier 2012

Capture d’écran 2012 01 04 à 00.28.12 530x357 Idées, études de cas et defficacité des campagnes interactives

Le SRI (Syndicat des Régies Internet) et l’UDECAM (Union Des Entreprises de Conseil et Achat Média) rassemblent dans un site dédié, des études d’efficacités réalisées par les Régies, les Agences et les Annonceurs, avec pour objectif d’éclairer la diversité des aspects de l’efficacité du marketing numérique.

Les cas présentés sur le site illustrent les différentes manières dont les leviers de communication numérique rencontrent les objectifs marketing des campagnes digitales conçues et mises en place pour les annonceurs et leurs marques.

Si vous recherchez des exemples de campagnes digitales et cross média vous trouverez des études de cas détaillées pour les marques Cadbury, Caprice des dieux, Castorama, Chocapic, Coca-Cola Kohop, Dell, Francine, Gervais Danone, GT Academy, Lipton Ice Tea, McDonald, Nespresso, Nissan, Special K, Topannonces.fr, Volkswagen Scirroco, WAKA / S.I.G et Yves Rocher.

Accédez au site SRI en cliquant ICI

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La radio est toujours le média d’informations le plus crédible

Par Michel Colin | Publié : 21 janvier 2012

Depuis 1987, le baromètre de confiance dans les media TNS Sofres pour La Croix fait le point sur les moyens d’information utilisés par les Français, sur la confiance qu’ils leur accordent et sur la manière dont ils jugent le traitement effectué sur les grands évènements de l’année écoulée.

Capture d’écran 2012 01 20 à 22.52.06 La radio est toujours le média dinformations le plus crédible

Le niveau de confiance des Français dans les media est en hausse pour l’ensemble d’entre eux. Le vecteur d’information le plus crédible reste la radio, 58% des personnes interrogées (+1 point) estimant que les nouvelles que l’on y entend se sont passées vraiment ou à peu près comme elles ont été relatées. Un Français sur deux place à sa suite la presse écrite (51%, +2 points) et la télévision (48%, +2 points). Bien que toujours dernier et assez largement distancé par les autres moyens d’information en termes de crédibilité, Internet continue sa progression, augmentant de 2 points par rapport à l’année dernière pour arriver à 37%.

Le lien de téléchargement est disponible pour les membres RadioPub.

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Radio et réseaux sociaux, un atelier gratuit à Neuchâtel

Par Michel Colin | Publié : 20 janvier 2012

Capture d’écran 2011 12 08 à 15.20.35 Radio et réseaux sociaux, un atelier gratuit à Neuchâtel

 

Le troisième Atelier radiophonique romand (ARARO) qui sera consacré aux relations entre la radio et les réseaux sociaux se déroulera le 3 février prochain à Neuchâtel (Suisse).

Trois intervenants internationaux nous donneront les clés pour mieux comprendre les interférences et les enrichissements possibles entre les deux médias.

Au programme :

  • Mark Rock – L’émergence de la radio sociale
  • Justin Kings – Comment les médias sociaux changent les informations
  • Paula Cordeiro – Radio sociale : amélioration de l’audience de la radio et commercialisation du contenu

 

Entrée gratuite
Informations et inscriptions obligatoire sur www.araro.ch

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Le numérique en France ; des chiffres éloquents et quelques bonnes raisons d’utiliser la radio pour promouvoir des sites web

Par Michel Colin | Publié : 19 janvier 2012

 stat haut debit Le numérique en France ; des chiffres éloquents et quelques bonnes raisons dutiliser la radio pour promouvoir des sites web

Au 30 septembre 2011, 22,4 millions de foyers français ont un accès à Internet à haut et très haut débit à la maison (chiffres ARCEP) 

43% des français ont effectués des démarches administratives et fiscales sur internet en 2010 (étude CREDOC 2010 : diffusion des technologies de l’information et de la communication dans la société française)

La filière internet (c’est à dire les activités de télécommunication par Internet, activités informatiques, activités économiques ayant le web pour support (e-commerce, publicité en ligne…) représenterait 3.7 du PIB national en 2010, soit plus que des secteurs comme l’énergie, les transports ou l’agriculture (source étude Mc Kinsey mars 2010)

Internet a permis la création de 700.000 emplois en France en 15 ans(soit un quart du total de la création nette d’emplois) (source étude Mc Kinsey mars 2010)

Plus que jamais c’est le moment de proposer à vos clients le support radio afin de générer du trafic sur leur site (immobilier, voitures d’occasion…)

Plus que jamais c’est le moment de proposer aux collectivités locales le support de la radio pour communiquer sur les démarches administratives que l’on peut faire à partir du site de la Ville, de la Chambre de Commerce, de la Communauté de Communes, du Département, de la Région.

Luc Foubert

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Radionomy et ProxiRégie lancent Proxy, la première régie publicitaire indépendante spécialisée webradios

Par Michel Colin | Publié : 19 janvier 2012

Capture d’écran 2012 01 18 à 23.21.40 Radionomy et ProxiRégie lancent Proxy, la première régie publicitaire indépendante spécialisée webradios

Cette  nouvelle offre réunira les 6.000 radios en ligne de Radionomy ainsi que les streams des radios Ouï FM, Voltage, Sud Radio, Latina, WIT, Forum, Vibrations, Black Box, Neo, Generations FM, Enjoy et Hotmixradio.

La première régie indépendante de radios digitales est dirigée par Salvatore Zaffino qui commercialise les espaces audios des radios en ligne depuis 2006.

Selon Alexandre Saboundjian, CEO de Radionomy « l’auditeur va se vendre différemment”. Dans son offre commerciale 2012 Proxy propose :

  • une offre Mid Roll (des spots diffusés dans le programme)
  • des packs Audio & Display (le spot est couplé à un dispositif display sur les players et les sites des radios)
  • une offre Pre Roll (des spots diffusés à l’ouverture des players)
  • un pack audio + Sync Display (le spot Pre roll est associé simultanément à un affichage qui apparait à l ’écran tout le temps de la diffusion de la publicité)
Proxy estime représenter 30 à 35% de parts de marché de la radio en ligne en France et affiche 1,5 millions de contacts par semaine.

La régie recrute des commerciaux. Contacts et infos sur Le site Proxy

Si le thème de la commercialisation des webradios vous intéresse, rendez-vous au Salon le Radio ! le dimanche 5 février 2012 pour l’atelier  « www.radiofrontier.ch, une webradio locale qui gagne de l’argent »

 

 

 

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Le Musée des Arts et Métiers consacre une expo à la radio

Par Michel Colin | Publié : 18 janvier 2012

expo Radio Le Musée des Arts et Métiers consacre une expo à la radio

Le Musée des arts et métiers présente du 28 février 2012 au 2 septembre 2012 Radio : ouvrez grand vos oreilles ! : sa nouvelle exposition temporaire sur l’histoire de la radiodiffusion en partenariat avec Radio France et l’Institut national de l’audiovisuel (INA).

C’est en 1921 que les premières émissions de la radio française sont diffusées sur les ondes de Radio Tour Eiffel. En quatre-vingt-dix ans d’existence, la radio s’est imposée comme le média préféré des Français. Univers fascinant, elle a formé, bien avant Internet, une formidable porte d’entrée vers le monde entier, permettant de capter des sons, des musiques et des voix de n’importe quelle partie de la planète.

Associé à Radio France et à l’Institut national de l’audiovisuel, le Musée des arts et métiers célèbre l’histoire de la radiodiffusion dans une grande exposition patrimoniale réunissant objets, documents et archives sonores. L’occasion de découvrir, de part et d’autre du poste récepteur, ceux qui ont fait ou qui font la radio : techniciens, réalisateurs, programmateurs et bien entendu grandes « voix », témoins des différentes époques de la radio.

Le site du Musée des Arts et Métiers 

Musée des Arts et Métiers, 60 Rue Réaumur  à Paris 3e (tel 01 53 01 82 00)

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Le Calendrier Mediatic 2012 est arrivé !

Par gecko | Publié : 17 janvier 2012

 

Capture d’écran 2012 01 06 à 15.14.161 530x347 Le Calendrier Mediatic 2012 est arrivé !

 

Cet outil indispensable vous permettra d’identifier les événements 2012 qui pourraient faire l’objet d’opérations commerciales ou promotionnelles.

Avec le Calendrier Mediatic 2012 vous anticiperez votre prospection avec une longueur d’avance sur vos concurrents et vous irez voir vos clients avec de nombreuses idées et prétextes pour communiquer en 2012. En utilisant la version Excel vous pourrez personnaliser le calendrier avec votre logo et avec vos événements locaux ou régionaux.

Je vous conseille aussi d’offrir le calendrier à vos clients et de l’utiliser lors de rendez-vous. Ce sera l’occasion de motiver vos clients à étudier une stratégie annuelle, à planifier des actions promotionnelles longtemps à l’avance. Et vous aurez plus de chances de conclure des contrats à longs termes !

Nouveauté 2012 : Le calendrier est maintenant disponible en exclusivité pour les membres de RadioPub. Pour vous inscrire, cliquez ici !

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Innovation : un spot radio pour informer les soldats emprisonnés par l’ennemi

Par Michel Colin | Publié : 16 janvier 2012

drapeaucolombie Innovation : un spot radio pour informer les soldats emprisonnés par lennemi

En Colombie, des policiers et des militaires sont kidnappés régulièrement depuis plus de 12 ans. En captivité, ils n’entendant que les nouvelles que la guérilla veut bien leur laisser écouter. Les Forces Armées Colombiennes ont créé une chanson qui contenait un message caché pour remonter le moral  de ses soldats emprisonnés. Le refrain comprend un message en Morse. Par exemple : « 19 personnes ont été sauvées, vous êtes les prochains, ne perdez pas espoir ». Pour la première fois depuis une décennie, la voix des Forces Militaires de Colombie a percée les lignes ennemies et atteint leurs hommes pour leur donner force et espoir. Ce spot a été primé dans la catégorie « Utilisation novatrice de la radio » lors des London International Awards 2011.

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