NRJ et Havas rebaptisent les pré roll audio en « Welcome Ads »

 

NRJ Global a rebaptisé le format pré roll en «Welcome Ads» et diffuse une campagne Leroy Merlin avec des spots de 10 secondes à l’ouverture de l’écoute des 220 radios digitales du Groupe NRJ. Après 10 minutes l’auditeur réentend le message en mid roll. Un seul spot diffusé offre une intégration de qualité dans le contenu musical.

 

« A l’heure où l’acceptation de la publicité dans l’environnement digital est un réel sujet, l’audio revêt de nombreux atouts dont le fait d’être un format natif, directement implanté au sein du contenu des stations, souligne Jean-Pierre Cassaing, Directeur du Pôle Audio d’Havas Group. A ce titre, « Welcome Ads » propose une expérience d’autant plus intégrée qu’elle est basée sur une voix et une écriture spécifique, liés à la couleur de l’antenne. Après une première campagne pour Canal+, Leroy Merlin est le 2ème annonceur à qui nous proposons de tester cette solution.»

Chez les Indés Radios  on entend également des spots en pré roll à l’ouverture du player « Le Mur du Son ». Tout cela montre que l’évangélisation de l’audio en ligne a porté ses fruits et que le format publicitaire commence a intéresser agences et annonceurs.  Les récentes études sur l’efficacité du soutien d’une campagne FM par un renfort online auront sans doute aussi contribué à stimuler le marché (A lire sur ce blog l’article du 11/09/17 « Les spots audio online amplifient fortement l’efficacité d’une campagne radio classique« .)

Localement, encore très peu de radios commercialisent des pré roll à l’ouverture des players alors que cet emplacement incontournable est très efficace. A condition que le spot soit ultra court et bien intégré dans l’environnement sonore de la radio.

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

 

 

L’Association des Radiodiffuseurs Communautaires du Québec a récompensé les meilleures pub radio de l’année

À l’occasion de sa 41ème édition, le congrès annuel des Radios Communautaires du Québec fait peau neuve en devenant »Les Jours de la Radio » et a récompensé les meilleures créations publicitaires. En voici le palmarès.

 

Les finalistes pour la meilleure publicité:
CIGN Coaticook – Bijouterie Yvette
CKRL Québec – Hippo, premier acte
CJRG Gaspé – Marathon Gaspésia
Le gagnant est: CJRG Gaspé – Marathon Gaspésia
 


Les finalistes pour la meilleure promotion de l’année:
CIGN Coaticook – Promo Bingo M. Tremblay
CHEF Matagami – Promo Perd pas le nord
CIGN Coaticook – Promo Bingo Fillette-Mamie
Le gagnant est: CIGN Coaticook – Promo Bingo M. Tremblay

 



Contact : 
Christian Roy
RESPONSABLE DÉVELOPPEMENT RADIO
soutien@arcq.qc.ca
(514) 287-9094 Poste 212

 

Le vendredi 24 novembre c’est le Black Friday Radio Business de l’année !

Les écrans nationaux sont déjà pleins de spots Black Friday depuis le début de la semaine et le matraquage va atteindre son paroxysme toute la journée du vendredi noir.

En local, beaucoup de commerciaux sont encore passés à côté du jackpot, faute de ne pas avoir vu arriver la vague, par manque d’anticipation. Les commerciaux malins* eux ont su sensibiliser leurs clients locaux depuis quelques semaines en leur proposant des offres spéciales, focalisées sur le vendredi, mais plus souvent planifiées sur le week end entier et bien souvent sur toute la semaine ! Et plus la date approchait, plus le téléphone sonnait dans les régies publicitaires !

Les studios de productions sont débordés par des commandes de dernière minute et les planificateurs ne savent plus où placer les spots !

Localement, si des annonceurs écoutent passer le train et laissent les bonnes affaires à ceux qui ont su prévoir leur action promotionnelle, d’autres alimentent le chiffre d’affaires des radios avec parfois des volumes de spots spectaculaires. Beaucoup de clients se réveillent et commandent leur message en dernière minute. Bonjour l’encombrement dans les studios et chez les planificateurs pub des radios ! Car le Black Friday ne concerne plus seulement les enseignes nationales de la grande distribution mais toutes les activités locales y vont de leur action promo : coiffeurs, concessionnaires auto, meubles, artisans, prêt à porter, alimentation, associations de commerçants…

Le commerce local ne doit pas laisser tout le gâteau aux e-commerçants

Tout le monde veut profiter de cette opération dont l’objectif initial est d’avancer les achats de Noël de quelques jours. A l’origine, le concept provient bien sûr des Etats Unis et en particulier des sites de e-commerces, mais désormais, le Black Friday devient l’une des journées les plus importantes de l’année en terme de chiffre d’affaires. Il est donc impératif de ne pas passer à côté et de ne pas laisser les sites de vente en ligne s’accaparer tout le gâteau. Car de toutes façons c’est bien le e-commerce qui exploite le plus cette journée exceptionnelle. Les promos des commerçants locaux permettent de limiter les dégâts… Car les e-commerçants en remettent une couche dès le lundi 27, jour du Cyber Monday ! Et c’est reparti pour un tour !

La radio, le média idéal pour les actions promo de dernière minute

Bon, tout cela démontre la bonne santé du média radio car il n’y a pas de meilleur support pour annoncer massivement une promo de dernière minute. Mais ce n’est pas une raison pour en rester là. Les commerciaux peuvent maintenant embrayer directement sur les campagnes de Noël et en profiter pour proposer des plans annuels pour 2018. C’est aussi l’occasion de vendre des solutions couplées Radio + Facebook avec des publications, des jeux concours, des push sms et un peu de display sur le site de la station.

Si vous n’avez pas assez entendu de messages Black Friday, en voici une petite collection de 54 spots, dans des secteurs d’activité très variés. Et si vous êtes fiers de vos spots, envoyez-les moi afin que je les rajoute dans cette playlist :

 

Michel Colin
Mediatic Conseils

*les commerciaux malins lisent ce blog, sont abonnés à la page Facebook Radiopub, à mon compte Twitter, Linkedin, participent aux formations Mediatic Conseils ou sont abonnés au Briefing Hebdo, le premier service marketing à distance pour les pros de la pub radio !

 

 

 

L’habillage intégral, le format pub qui cartonne sur le web

Kantar Media et Sublime Skinz présentent les résultats du 5ème trimestre du Baromètre de l’Habillage mis en place depuis janvier 2016. Selon cette étude, l’investissement sur le format habillage enregistre une forte croissance de +14.4% par rapport au 1er trimestre 2016.

Les résultats de cette 5ème édition du baromètre, couvrant les mois de janvier à mars 2017, rendent compte de la part de l’habillage dans l’investissement publicitaire Display, du volume d’impressions, du nombre d’annonceurs ayant investi dans l’habillage et présentent le top 5 des secteurs et des annonceurs.

Comment exploiter le moment publicitaire audio ? Un webinaire IAB France & Radio 2.0

Si vous avez manqué le webinaire IAB France & Radio 2.0 diffusé par Broadcast Associés en direct sur Facebook, voici l’accès au replay :

Morceaux choisis :

Sébastien Emeriau ( Havas)  » La majorité des publicités ne tiennent pas compte du monde, de l’instant dans lequel nous vivons.  Plus on est pertinent dans la vie des gens, plus le message sera efficace…. Les annonceurs auront besoin de publier de plus en plus de contenus audio, des podcasts, faciles et économiques à produire. Il y aura un marché énorme pour la production de contenus audio ».

Leeroy Shillingford (Ex NRJ Digital) : « L’audio arrive enfin à son âge d’or ! Aux USA dans 2 ans, 20% de la navigation internet se fera sans écran, uniquement avec la voix. « 

Yannick Ichane (NRJ Global) : « Avec les voitures connectés, les assistants vocaux comme Alexa, Google Home, la radio revient au centre du foyer avec de nouveaux usages…. Le marché est en pleine expansion. La question reste de savoir comment monétiser tous ces flux ».

Fabrice Duvoux (Spotify) : « L’audio online, en complément des campagnes FM, apporte 20% de performance supplémentaire… L’émergence du programmatique va nous permettre de franchir un cap, en terme de couverture et de ciblage… Le transfert de l’audience de la radio FM vers l’audio digital représente un potentiel phénoménal ».


En complément de ce qui a été dit lors de ce wébinaire, je vous suggère de lire mon article sur le « Moment Marketing » publié dans la Lettre Pro n°88 

 

Ecoutez également cette parfaite illustration de 2 spots locaux, diffusés L-V une seule fois par jour le matin et le soir uniquement, dans un contexte extrêmement pertinent et qui démontre le potentiel du média radio en terme de « moment marketing ». Il s’agit d’une campagne produite et diffusée par Activ’ Radio à Saint Etienne pour l’annonceur Avenir Automatisme.

 

Le lien vers le pdf de l’article ou vers le n°88 de La Lettre Pro

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Michel Colin
Mediatic Conseils

 

 

Inscriptions ouvertes pour les Grands Prix de la Publicité Radio 2018 !

Pour la 4e édition, les Radiopub Awards qui récompensaient la créativité publicitaire radio francophone, intègrent désormais LES GRANDS PRIX RADIO 2018 du Salon de la Radio et de l’Audio Digital. Les Grands Prix célébreront les meilleures publicités radio et audio digital, les meilleures radio et webradios et les meilleurs podcasts et expériences radio 2.0. Découvrez le programme complet, le réglement et les modalités d’inscriptions sur la page des Grands Prix 2018.

L’objectif des GRANDS PRIX RADIO 2018 est de valoriser et de stimuler la profession tant sur le volet des stations, des expériences audio digital que de la création publicitaire radiophonique francophone diffusée sur les radios locales, régionales, nationales et digitales (webradios et plateformes de streaming).

VOICI LES 3 CATÉGORIES EN COMPÉTITION
POUR LES GRANDS PRIX 2018 DE LA PUBLICITÉ RADIO :

1 – GRAND PRIX MESSAGE PUB : inscrivez-vous ici
Message publicitaire radio diffusé en 2017 dans un pays francophone
2 – GRAND PRIX SPOT LOCAL : inscrivez-vous ici
Message publicitaire radio diffusé en 2017 sur une antenne locale ou régionale francophone
3 – GRAND PRIX DISPOSITIF RADIO 2.0 : inscrivez-vous ici
Un dispositif Radio 2.0 qui implique une interaction entre l’auditeur, le support et le message (synchro display, retargeting, personnalisation one to one…) et en principe, une diffusion en streaming.

LES 2 PRIX EN COMPÉTITION DANS LA CATÉGORIE RADIO 2.0

4 – GRAND PRIX EXPERIENCE AUDIO : inscrivez-vous ici
Prix récompensant l’expérience audio digital la plus innovante pour l’auditeur offerte en 2017, quel que soit le support proposé.
(ouvert à tout produit ou service sur support connecté, PROPOSÉ PUBLIQUEMENT en 2017 en France)
5 – GRAND PRIX PODCAST NATIF : inscrivez-vous ici
Prix récompensant le meilleur Podcast natif Francophone sur les critères suivants : qualité du contenu, concept fort, qualité de l’audio, bon accueil des auditeurs
Tous les types de podcast sont admis (série compléte ou épisode unique)

LES 10 PRIX EN COMPÉTITION
DANS LES CATÉGORIES RADIOS & WEBRADIOS

6 – GRAND PRIX RADIO de l’ANNEE GENERALISTE NATIONALE (autorisée par le CSA)
7 – GRAND PRIX RADIO de l’ANNEE  THEMATIQUE NATIONALE (autorisée par le CSA)
8 – GRAND PRIX RADIO de l’ANNEE  MUSICALE NATIONALE (autorisée par le CSA)
9 – GRAND PRIX RADIO de l’ANNEE  MULTI-REGIONS FM (autorisée par le CSA)
10 – GRAND PRIX RADIO de l’ANNEE  REGIONALE OU LOCALE FM (autorisée par le CSA)
11 – GRAND PRIX RADIO de l’ANNEE RADIO FRANCOPHONE PRIVEE (autorisée par l’autorité de régulation du pays)
12 – GRAND PRIX RADIO de l’ANNEE RADIO FRANCOPHONE PUBLIQUES (autorisée par l’autorité de régulation du pays)
13 – GRAND PRIX RADIO de l’ANNEE RNT NATIVES (non présentes en FM autorisée par l’autorité de régulation du pays)
14 – GRAND PRIX WEBRADIO de l’ANNEE (Conventionnée par le CSA ou la SACEM)

15 – INTERNATIONAL RADIO OF THE YEAR (Authorized by the authority of the country)

 

Consultez le règlement des Grands Prix 2018 en cliquant ICI

Les GRANDS PRIX RADIO 2018 sont co-organisés par Mediatic Conseils, Les Editions de l’Octet, Actuonda et les Editions HF SARL dans le cadre du Salon de la Radio et de l’Audio Digital.

 

 

 

 

Retrouvez ici les palmarès des 3 premières éditions des Radiopub Awards

 

 

La nouvelle approche commerciale : la pédagogie !

Mieux que tous les arguments de ventes auxquels les annonceurs ne sont plus réceptifs, un atelier pédagogique leur permet de bien comprendre les leviers fondamentaux d’une action de communication efficace, dans laquelle le média radio tient une place incontournable ! 

 

Activ’ Radio exploite depuis plusieurs années cette nouvelle approche commerciale. Il s’agit de partager des exemples, de former les annonceurs aux techniques de communication actuelles.

Les réseaux sociaux attirent de plus en plus d’annonceurs locaux qui se désintéressent des médias traditionnels. Cet atelier leur permet de comprendre comment bien conjuguer une stratégie sociale avec la radio, le média de proximité désormais le plus puissant. La radio est le premier des référencements, c’est le média local qui va construire la réputation d’une enseigne, puis entretenir un réflexe spontané de visite en ligne ou en magasin. Les consommateurs qui connaissent une marque grâce son identité sonore et à sa présence récurrente en radio sont plus enclins à visiter le site web ou la page Facebook de l’enseigne. Et le trafic en point de vente, boosté par des actions ponctuelles, vient compléter cette stratégie de communication Radio to Web to Store pertinente.

Activ’ Radio organise régulièrement des ateliers et invite des prospects, des agences, des annonceurs, des institutionnels. Les retombées sont immédiates pour certains annonceurs et l’image experte de l’équipe commerciale est valorisée durablement.

Pour plus d’infos sur l’organisation de ces ateliers, contactez-moi sans attendre !

Michel Colin
michelcolin@mediatic.ch

Que pensez-vous du spot Maison de la Literie qui a déclenché un gros fou rire de Maïtena Biraben en direct sur RMC ?

La diffusion du spot radio de la « Maison de la literie », dans lequel on entend le président de la société vanter les vertus de son « contrat qualité service » a déclenché un fou rire lors de la reprise en direct, au moment d’annoncer le flash info. Si vous ne l’avez pas entendu, voici le spot Maison de la Literie :

« Nous saluons véritablement tous les créatifs qui ont travaillé sur cette publicité » a lâché l’animatrice dans un fou rire partagé par la journaliste. A classer en bonne position dans le bétisier 2017 !

 

Tout le monde n’a pas le charisme d’Alain Afflelou !

Les spots qui mettent en scène le patron, les employés ou les clients, sont rarement des chefs-d’oeuvre créatifs. Mais parfois ils font mouche auprès du grand public. C’est le cas d’Afflelou, de Guy Hoquet, de Jean Pierre Dupire (Invicta), de Pierre Papillaud (Rozana),  de Frank Provost…
La technique du témoignage, très utilisée par les anglo-saxons, met souvent en scène les employés comme dans les spots Carglass qui exploitent le filon depuis plus de 20 ans, avec le succès que l’on connait.

A lire 2 articles bien documentés sur le sujet :  « Quand les chefs d’entreprise font de la publicité » et « Quand les salariés font de la publicité » sur le site com-gom.com.

Au delà des avis sur la ringardise de la pub Maison de La Literie, les vraies questions sont les suivantes :
– est-ce que le message est passé ?
– est-ce que l’enseigne à boosté ses ventes ?
– est que Pierre Elmalek (le PDG qui s’exprime dans la pub) est satisfait ?
– est-ce que les employés de l’enseigne sont fiers de leur patron ?
– quel sera l’effet sur l’image de l’entreprise ?
– est-ce que le créatif à l’origine du message est content du résultat ?
– qu’en pensent les directeurs d’antenne des radios qui ont diffusé ce spot ?

Et vous, qu’en pensez-vous ?

Michel Colin