Rendez-vous le 25 août à Zurich pour le SwissRadioDay 2016

 

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Le SwissRadioDay se tiendra le 25 août 2016 au Kaufleuten de Zurich sur le thème « Des outils innovants pour mieux profiter de la radio ».

5 spécialistes et développeurs radio vous présenteront en 5-7 minutes chacun leurs projets d’avenir et leurs idées originales à l’occasion du SwissRadioDay.

Notamment l’application Radio.likemee qui permet par exemple de se réveiller le matin avec la voix de son chroniqueur préféré et de s’endormir le soir au son des vagues. Ou l’application Soundticker qui vous propose d’écouter vos émissions d’information personnalisées avec vos playlists Spotify.

Ou encore l’application Radioscreen qui retranscrit par écrit sur votre smartphone les contenus et la pub audio. Nous accueillerons également les créateurs d’apps Konsole Labs de Berlin et Formatflow qui nous parleront de leurs projets musico-stratégiques.

La radio à l’heure de la Big Data

Pour combattre les délits de toute nature comme pour planifier la circulation, l’analyse des mégadonnées est aujourd’hui un must. La société danoise RadioAnalyzer nous expliquera ce que l’on peut tirer des Big Datas et de ce que les auditeurs veulent entendre à la radio.

Enregistrez-vous sans tarder pour participer à la manifestation la plus importante de la radio en Suisse. Lien vers le formulaire d’inscription : http://www.radioday.ch/fr/swissradioday-2016-anmeldung/ 

Le spot #Volvo V90 avec #Zlatan : Le contenu de marque contextuel qui ringardise la #publicité à papa

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Joli coup : quelques secondes après la fin du match Suède-Belgique qui marque le départ en retraite internationale de Zlatan, un spot Volvo démarre en douceur. Zlatan Ibrahimović parle lentement en anglais « Je ne suis pas d’ici. Je viens d’un endroit différent. Ma mère est Croate. Mon père vient de Bosnie. Et j’ai grandi dans une petite banlieue de Suède…. ». Quelques minutes après son élimination de l’Euro, le suèdois roule en Volvo V90 et raconte « Je souhaitais toujours aller plus loin… ». Un peu pathos mais bien enveloppé dans les violons du compositeur oscarisé Hans Zimmer (Interstelar, Le Roi Lion, Inception, Pirates des Caraïbes…).

Zlatan continue, « N’oubliez jamais d’où vous venez. » Il faut deux minutes pour réaliser qu’il s’agit d’une belle et longue pub qui devient un court-métrage intelligent de 3 minutes 20. Fin de carrière sous le maillot jaune, images retrospectives patriotiques, l’émotion cotoie l’étonnement. Voir ce message en direct hier soir fut une expérience unique.

Subtilement enchaîné dès la fin du match, la présence de spot à ce moment précis relève d’un sacré bon et long travail, anticipé depuis des mois. Un contenu de marque contextuel (branded content) qui ringardise la publicité à papa !  Volvo et Zlatan sortent gagnant juste après un match perdu. Du grand art publicitaire, en plein Lions d’Or de Cannes. Bravo !

Michel Colin
Mediatic Conseils

Solde d’été : adaptez le dispositif radio aux pics d’activités !

Soldes d’été : 50% des achats dans les deux premières semaines

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Après une étude sur les soldes d’hiver, Twenga a analysé la catégorie de produits sur laquelle la demande va être est la plus forte : les vêtements d’été. Cette étude vous permet de bien maîtriser le sujet face à des commerçants expérimentés et d’adapter des dispositifs radio pertinents, sur mesure, afin d’optimiser les investissements de vos clients. Que vos clients soient des e-commerçants ou non, ces infos sont précieuses pour affiner une bonne stratégie marketing.

Les deux premières semaines sont les plus importantes

Twenga a analysé le trafic web jour par jour pour les top catégories de vêtements d’été pendant les derniers soldes d’été 2014. Tout comme les soldes d’hiver, les internautes se montrent le plus actifs tout au début des soldes : les deux premières semaines représentent ensemble presque 50% du trafic total de cette période. 

Les plus grands pics de trafic se trouvent le mercredi, jour de l’ouverture des soldes, et 3 jours plus tard lors du premier samedi des soldes. A noter que le trafic du samedi est légèrement plus fort que le mercredi (5% comparé à 4,5% du trafic total). 

Les trois dernières semaines des soldes comptent chacune pour moins de 18% du trafic total, ce qui montre que les internautes n’attendent pas les dernières démarques avant de faire leurs achats. Afin de profiter de l’été plus tôt et assurer la disponibilité des tailles, les internautes préfèrent d’acheter tôt pour ne pas prendre le risque de rater le produit convoité.

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Les moments phares pendant les soldes

Le volume de trafic est le plus fort en début de soldes, mais on remarque un premier pic le dimanche et le lundi avant les soldes, ce qui démontre que les internautes sont déjà en train de repérer leurs articles préférés avant le jour J. Cet intérêt lors des premiers jours pourrait être en partie dû aux actions promotionnelles avant-première que certains marchands proposent à leurs clients.

Les jours avec le plus de trafic sont clairement le premier jour et le premier samedi des soldes. En analysant les jours qui précèdent le début des soldes, on voit une augmentation de trafic de 77,6% entre la veille et le premier jour des soldes, ce qui est suivi par une deuxième augmentation de 11,2% pour le premier week-end.

Même si le trafic est moins élevé lors des dernières semaines des soldes, il est intéressant de remarquer un dernier pic lors de la 5ème démarque. Les hommes, tout comme les femmes tentent de trouver une bonne affaire en dernière minute, qui est également le moment du réapprovisionnement des stocks grâce au retour des articles achetés en début de soldes.

METHODOLOGIE
Pour cette étude Twenga a d’abord identifié les catégories de son catalogue produit qui ont leur pic de trafic au moment des soldes d’été (vêtements d’été homme et femme) et a ensuite analysé leur évolution au niveau de l’audience du 21 Juin au 29 juillet 2014 pour identifier les pics d’achats pendant cette période.

Les catégories analysées :

  • Vêtements d’été homme : Bermudas homme, Débardeur homme, Lunettes de soleil homme, Maillot de bain homme, Pantacourt homme, Polo homme, Sandales homme, Short homme, Tee-shirt homme, Tongs homme
  • Vêtements d’été femme : Bermudas femme, Débardeur femme, Lunettes de soleil femme, Maillot de bain femme, Pantacourt femme, Polo femme, Sandales femme, Short femme, Tee-shirt femme, Tongs femme

A propos de Twenga
Twenga propose des solutions avancées d’acquisition d’audience sur les principales places de marchés publicitaires en ligne. Ces solutions fournissent aux e-commerçants une amélioration drastique du ROI de leurs dépenses publicitaires. Fondée en 2006, Twenga emploie plus de 150 collaborateurs en France, en Allemagne et en Angleterre et compte plus de 4 000 clients dans 15 pays.

Le foot à la radio, c’est bien plus vivant qu’à la télé !

Lassé par la platitude des commentateurs de TF1, j’ai surfé sur Radioline à la recherche de plus de passion enthousiasmante. Radioline avait présélectionné des stations qui retransmettent les matches de l’Euro en direct, ce qui m’a facilité les recherches. Il suffisait de zapper d’une station à l’autre, tout en gardant un oeil sur la télé.  Surpris de ne pas trouver immédiatement du foot sur Radio France (la radio officielle…), je suis allé du côté des speakers espagnols de Cadena Cope. Quelle ambiance ! Les italiens allumés de RTL102,5  étaient aussi en grande forme. Mieux que Guy Roux sur Europe 1. Puis je suis arrivé sur RMC au moment du 2e but croate. Tellement captivé par l’énergie radiophonique, je ne regardais même plus l’écran !

Cet extrait, (enregistré avec Soundcloud) démontre l’émotion que procure le son, même sans image. La radio offre aux annonceurs cette opportunité contextuelle d’être mis en valeur au coeur d’un instant fort, mémorable. Le message profite de ce moment d’intimité avec l’auditeur.  En direct ou en replay, Oscaro.com était là où il fallait ce soir !

Michel Colin

 

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IP France illustre les forces du média radio en vidéo

IP France, la régie publicitaire du Pôle Radio de RTL Group en France (RTL, RTL2 et Fun Radio), lance une vidéo de motion design intitulée « La radio dans la vie des Français ». 

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Cette vidéo a pour objectif de promouvoir le média radio et de rappeler combien il est ancré dans le quotidien des français. En 10 ans, le média radio a gagné plus d’1,1 million d’auditeurs. Véritable mass-média, la radio rassemble chaque jour plus de 43 millions d’auditeurs, soit 81% des Français de 13 ans et + (*). Dès le matin et tout au long de la journée, la radio accompagne les Français, quelle que soit leur activité et quel que soit le support d’écoute, à domicile ou à l’extérieur. Plus que jamais, les Français sont attachés à ce média, dont le caractère moderne et dynamique le rend toujours aussi apprécié et écouté !

Première régie radio privée, IP France est la régie commerciale du pôle radio de RTL Group en France. La régie commercialise les stations RTL, RTL2 et Fun Radio, soit une audience quotidienne dédupliquée de plus de 12 millions d’auditeurs quotidiens (**).

Pour plus d’information, visitez : http://www.ipfrance.fr

(*) Médiamétrie 126 000 Radio JM16, LàV 05h-24h, Total Radio, cible 13+ : AC et évolution vs JM06, DEA. (**) Médiamétrie 126 000 Radio JM16, AC total radio et couplage IP Radio, cible 13+. Leadership IP France en PDAC, cible 13+, univers régies nationales privées.