Émotions, érotisme & humour au sommaire du Briefing de ce matin

l’unique formation continue à distance pour les pros de la pub radio

Au sommaire du Briefing du 21 février 2020

(pour vous abonner ou tester gratuitement, cliquez ici)

  • Le spot de la semaine : Un spot québécois chargé d’émotion, lauréat des 1er RadioPub Awards en 2014.
  • Des arguments et exemples de spots pour vous aider à prospecter à l’occasion de la Fête des Grands Mères.

  • Une vidéo de sensibilisation aux clichés dans la publicité et un kit de communication non sexiste.
  • Des idées de contenus à sponsoriser, des chiffres clés et des exemples de publications Facebook à l’occasion de la Journée Internationale des Droits des Femmes.
  • Des exemples de spots lingerie et articles érotiques et toutes les infos sur la fameuse chasse aux sextoys du 19 avril.
  • La piqûre de rappel de formation : Le Marketing Mix (les 4P), un autre principe marketing fondamental qui vous aidera à contrer des objections fréquentes.

Vous aussi, comme plus de 170 commerciaux radio,
abonnez-vous au Briefing !

Le Briefing est une formation à distance (éligible AFDAS), un accompagnement destiné aux commerciaux radio experts ou débutants. Le Briefing c’est un email envoyé aux abonnés chaque vendredi matin à 8h00 (avec une vidéo et un support pdf) + une assistance permanente en ligne et un coaching individuel mensuel.

Demandez votre mois d’essai gratuit au Briefing, contactez michelcolin@mediatic.ch

Plus d’infos sur Le Briefing, tarifs et témoignages d’abonnés : https://wp.me/pKwTO-50C

 

 

 

 

Les événements sportifs de l’été ; des contenus et des revenus !

Comme chaque année, les journalistes spécialisés de l’agence de presse audio A2PRL couvrent les plus grands événements sportifs sous la forme de chroniques d’1’30. Ces contenus très fédérateurs permettent aux radios de générer des revenus publicitaires significatifs.

A2PRL propose une couverture de Roland Garros,  du Tour de France,  de l’Euro 2020 et des Jeux Olympiques de Tokyo. Ces événements sont très populaires et constituent des contenus antenne attractifs et valorisants. Les formats courts proposés par A2PRL permettent une intégration facile dans les programmes.

Les tarifs A2PRL sont accessibles à toutes les tailles de radios, d’autant que vous pouvez attendre d’avoir trouvé le sponsor avant de valider votre commande !

Contact A2PRL : contact@a2prl.fr – Tel 05 67 20 68 50

 

Ces événements sont des opportunités commerciales pour les équipes de ventes dynamiques.

Prospectez les annonceurs susceptibles d’être intéressés par l’événement, et ils sont nombreux :

  • les marques partenaires des événement (que vous trouverez sur les sites web)
  • les secteurs d’activités concernés (vélos, magasins de sports, restauration rapide, brasseries, bars, pubs, pizzerias, traiteurs, boissons à domicile, électro-ménager, TV, salle de sports…)

Proposez des idées de spots, des dispositifs concentrés sur l’événement (diffusions les jours de match de l’équipe de France, lors des étapes près de chez vous…).

Profitez de ces événements pour attirer des entreprises qui ne sont pas forcément annonceurs radio et qui pourraient, à cette occasion, découvrir le média et enrichir votre portefeuille de nouveaux clients.

 

Pour vous aider dans votre démarche de recherche de sponsors, voici l’exemple de l’offre commerciale que Toulouse FM propose autour du tournoi de Roland Garros.

Téléchargez l’offre commerciale Toulouse FM / Roland Garros, cliquez ICI

En général, les dispositifs mentionnent le ou les partenaire(s) dans :

– des spots de promotion des rubriques
– les messages intro et/ou extro des chroniques
– des publications sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter…)
– du display (bannières, habillage d’écran…) sur le site de la radio.

Il est également opportun d’enrichir l’offre avec :

– une campagne de spots publicitaires pour le partenaire qui profite du contexte pour promouvoir son activité.
– des jeux-concours à l’antenne ou sur Facebook, avec ou sans push sms
– des vidéos diffusées sur Facebook / Instagram
– une présence dans la newsletter de la radio

 

Attention ! Vous ne pouvez pas exploiter les marques des grands événements sportifs sans précautions !

Il est utile de rappeler les limites de l’Ambush Marketing, qui consiste à profiter d’un événement pour communiquer sur sa marque sans être partenaire officiel.

Selon Maître France Charruyer « La pratique demeure légale, à condition qu’aucun terme protégé (FIFA, Allez les Bleus, Roland Garros…) ne soit utilisé dans les messages publicitaires et que ces derniers ne fassent en aucun cas état d’un partenariat avec la manifestation sportive ».

A défaut vous vous exposeriez à des sanctions sur les droits à l’image et sur le fondement de la contrefaçon et des pratiques commerciales trompeuses (Jurisprudence Radio Métropolys / Coupe Davis).

A vous de faire preuve de créativité et de vendre le sponsoring de la Coupe du Monde avec un message comme « Vivez la passion du football avec …. ».

 

Retrouvez d’autres exemples d’offres commerciales clés en mains, des exemples de spots, des idées de prospection, des argumentaires de ventes par secteurs d’activités…chaque semaine en vous abonnant au Briefing, l’accompagnement hebdomadaire à distance des commerciaux radios efficaces. Infos : cliquez ICI

 

 

Michel Colin
Mediatic Conseils
Formations commerciales radio + digital

 

NRJ Global lance le Club Platinum Radio

 

(Source OffreMedia) NRJ Global, la régie publicitaire du Groupe NRJ a lancé hier le Club Platinum Radio. Il assure aux campagnes d’être servies à 100% en tête d’écran à hauteur des GRP demandés sur les antennes de NRJ, Nostalgie, Chérie FM et Rire & Chansons.

Les marques pourront transmettre leurs demandes de réservation grâce à des dates d’ouvertures de planning tout au long de l’année 2020, selon leurs souhaits de dates de communication, hors période Black Friday.

Une majoration de +25% s’appliquera sur le montant net de la campagne.

Par ailleurs, les annonceurs entrés au sein du Club Platinum avant la période du Black Friday disposeront d’un accès prioritaire aux offres et conditions spécifiques mises en place sur la période du Black Friday.

 

Le Briefing aide les commerciaux radio à signer de nouveaux clients

l’unique formation continue à distance pour les pros de la pub radio

Au sommaire du Briefing du 14 février 2020

(pour vous abonner ou tester gratuitement, cliquez ici)

  • Le spot de la semaine : La meilleure auto-promotion radio de l’année distinguée lors des Grands Prix Pub 2020. Avec un lien vers une collection de 160 spots d’auto-promo créatifs pour stimuler des appels entrants.
  • Des arguments, exemples de spots, de dispositifs et les contacts locaux des annonceurs à prospecter à l’occasion de la Journée Nationale de l’Audition. Chaque année, des commerciaux abonnés au Briefing signent de nouveau clients à cette occasion !

  • La liste des anniversaires 2020 des marques et modèles automobiles, autant de prétextes à communiquer sur votre radio.
  • Commencez à préparer l’Euro 2020 avec des exemples de mécaniques de jeux pour vos annonceurs et un modèle de book de 63 pages d’offres commerciales.
  • La piqûre de rappel de formation : Le Positionnement, un principe marketing fondamental qui vous aidera dans certaines négociations et stratégies commerciales.

 

Vous aussi, comme plus de 170 commerciaux radio,
abonnez-vous au Briefing !

Le Briefing est une formation à distance (éligible AFDAS), un accompagnement destiné aux commerciaux radio experts ou débutants. Le Briefing c’est un email envoyé aux abonnés chaque vendredi matin à 8h00 (avec une vidéo et un support pdf) + une assistance permanente en ligne et un coaching individuel mensuel.

Demandez votre mois d’essai gratuit au Briefing, contactez michelcolin@mediatic.ch

Plus d’infos sur Le Briefing, tarifs et témoignages d’abonnés : https://wp.me/pKwTO-50C

 

 

 

 

En Suisse, la pub rapporte le double de ce qu’elle coûte

Une nouvelle étude sur l’impact économique du secteur publicitaire confirme l’incidence importante de la publicité sur l’économie suisse. Chaque franc dépensé en publicité génère également un franc de valeur ajoutée supplémentaire dans d’autres secteurs, de sorte que la valeur ajoutée totale s’élève à environ 3,3 milliards de francs.

L’étude affiche également une image du marché publicitaire suisse, dans laquelle les GAFA sont absents,  qui montre une part de marché de 3,12% pour la radio.

 

 

Pour télécharger l’étude cliquez ICI :

13 février 2020, une Journée Mondiale de la Radio sous le signe de la diversité

 

Site officiel de la Journée Mondiale de la Radio : https://fr.unesco.org/commemorations/worldradioday

 

 

 

 

Les tendances Social Media à exploiter par les radios en 2020

Les évolutions des tendances Social Media doivent être suivies de très près par les radios, tant pour la promotion des contenus que pour le développement d’offres commerciales qui répondent aux nouveaux usages.

La vidéo au coeur des contenus

Les contenus vidéos devraient se multiplier en 2020. Il suffit d’observer les évolutions d’usage des réseaux sociaux. Snapchat et Instagram voient leur nombre d’utilisateurs s’agrandir chaque jour davantage. En effet,  sur Facebook, une vidéo possède une portée organique moyenne 135 % plus élevée qu’une photo. De plus, les vidéos sont un format cross-canal facile à partager et relayer sur les réseaux sociaux. Selon l’étude Cisco 75% du trafic sur mobile viendra des vidéos.

Les réseaux sociaux, première source de contenus et d’information

D’après Forbes, 50% des utilisateurs disent apprendre une information en premier sur les réseaux sociaux avant même de l’entendre à la télévision, à la radio ou dans la presse. Le processus est bien souvent de voir une information sur les réseaux sociaux puis de chercher plus de détails auprès des médias.

L’engagement sur les réseaux va prendre l’importance

Autrefois, la statistique la plus intéressante et la plus représentative de votre influence sur les réseaux sociaux était le nombre de likes et de followers. Cependant, comme tout le monde le sait, ces deux données peuvent être trafiquées aisément (notamment par l’achat ou la création de faux comptes). Les algorithmes de tous les réseaux sociaux se focalisent maintenant de plus en plus sur l’engagement, les commentaires fréquents, les partages et le contenu en direct.

Les posts qui ont le plus de commentaires, de réponses, de vidéos sont plus visibles et ont une portée plus importante. Contrairement à une publication avec plein de likes et aucun commentaire qui quand à elle n’aura que très peu de visibilité. Il faudra donc poster des contenus engageant et répondre aux commentaires pour obtenir une bonne visibilité et donc un bon ROI. D’où l’intérêt de développer des jeux marketing sur vos réseaux sociaux (avec un lien vers le site de la radio).

 

tendances social media

Une augmentation des communautés et des groupes

Les communautés d’individus partageant des centres d’intérêt devraient continuer de grandir dans les prochains mois. Plus les réseaux sociaux prendront une place importante, plus ses utilisateurs formeront des communautés. Mark Zukerberg a d’ailleurs annoncé que les groupes prendront une plus grande importance dans le futur.

Une multiplication des podcasts et des influenceurs

Les podcasts sont un format grandissant et innovant. Ils commencent petit à petit à s’inscrire dans les habitudes des français. Un français passe de plus en plus de temps dans les transports. Ils cherchent alors à consommer un contenu rapide, percutant mais pas seulement. Un format original peut faire la différence. Le contenu en direct est aussi à privilégier.

Augmentation des ventes via les réseaux sociaux

Les ventes via les réseaux sociaux ne devraient pas diminuer. Nous pouvons même imaginer la part des ventes via les réseaux sociaux augmenter. Pendant des années Google Shopping ou encore Amazon dominaient dans le domaine du e-commerce. Aujourd’hui, c’est Facebook ou encore Instagram qui développent des fonctionnalités liées au e-commerce comme par exemple le marketplace Facebook, le store Instagram où il est maintenant possible d’identifier des produits sur une photo ou une story Instagram…

 

tendances social media

L’émergence d’un nouveau réseau social ; Tik Tok

C’est de plus en plus évident que TikTok se place comme le nouveau réseau préféré de la génération Z. Avec plus de 500 millions d’utilisateurs dans le monde entier, TikTok n’est pas près de disparaître. En moins de deux ans, la nouvelle plateforme tient déjà tête aux autres géants des réseaux sociaux. Et devinez quoi ? Ce réseau social se base sur le format incontournable de 2020 : la vidéo.

En conclusion, les réseaux sociaux n’ont pas fini d’évoluer et ne sont pas prêts de disparaître. Les possibilités d’exploitation et d’évolution sont infinies. Une chose est sûre les usages des réseaux sociaux vont continuer de changer. Ces tendances social media pourraient bien faire partie de la recette du succès de votre stratégie social media 2020.

 

Source So-Buzz

 

La carte de France des rédactions locales

Ouest Medialab a engagé un recensement inédit des médias locaux d’information en France, afin de mieux comprendre le paysage de ce secteur d’activité très divers, et sa répartition sur le territoire.

1512 rédactions de journaux, radios, télés ou pure-players d’information locale ont été recensés à ce jour. Un travail inédit auquel vous pouvez contribuer en ajoutant à la base de données ouverte un nouveau titre ou une nouvelle rédaction locale.
https://www.festival-infolocale.fr/medias-locaux-aidez-nous-a-vous-compter/