L’avenir du paysage médiatique vu par les régies publicitaires belges


(Source Var.be)  Le 3 octobre 2017, les régies audiovisuelles belges – dont la Var – ont organisé Tell A Vision. Cette troisième édition était intégralement placée sous le signe de l’avenir du paysage médiatique. Durant la matinée, plusieurs éclairages marquants ont été livrés afin de pouvoir produire des pubs télé fortes. Dans l’après-midi, c’est la radio qui était à l’honneur, en sa qualité de média aussi innovant qu’inoxydable. A retenir de cette journée :

La télévision reste un média à haut impact

Mark RitsonSi l’on en croit Mark Ritson (professeur de marketing à la Melbourne Business School), la télévision n’est pas moribonde, loin de là. Si nous avons parfois tendance à la sous-estimer, c’est parce que nous sommes trop centrés sur nous-mêmes et sur nos pairs. A l’inverse, les médias numériques sont souvent surestimés et mal jugés: « Comparer un téléspectateur et un visionnement YouTube, cela revient à mélanger des pommes et des congélateurs ». Même la génération Y, pourtant si difficile à toucher, regarde encore 3h30 de télévision par jour.

« 60/40 constitue la règle d’or entre réputation et promotion »

Les BinetLes Binet, head of effectiveness chez adam & eve DDB UK, a expliqué pourquoi il faut consacrer 60% de son budget publicitaire au brand building et 40% à l’activation. Parce que ces deux éléments sont synergiques. En synthèse: attaquez dans l’émotionnel, car la raison prendra de toute façon le dessus lors de la décision d’achat. La télévision joue un rôle important dans ce domaine: il s’agit non seulement du média possédant la plus vaste audience, mais aussi le plus grand impact émotionnel.

‘La pub sur mesure’ ouvre de nouvelles perspectives

Telenet & ProximusAdressable Advertising’ était le thème choisi pour une table ronde à laquelle ont notamment participé Bart Swimberghe (Proximus) et Bart Cobbaert (Telenet). Que faut-il en retenir? Que les études et essais battent son plein et que les premiers résultats sont positifs. Pas d’opt-out, affirme Telenet, car le consommateur semble apprécier la pub qui correspond à ses centres d’intérêt. Les acteurs de ce domaine planchent pour l’instant sur l’harmonisation des normes, dans le but de rendre le système plus simple et plus convivial. En attendant, les annonceurs testent ces nouvelles fonctionnalités à qui mieux.

« La radio construit la réputation d’une marque”

Mark BarberLes marques sont encore trop peu nombreuses à utiliser la radio comme brand builder. Pourtant, les opportunités sont innombrables, comme le révèle l’étude de Mark Barber pour Radiocentre. En intégrant la radio dans le mix, les annonceurs augmentent l’audience et ils donnent au consommateur des raisons supplémentaires d’acheter ses produits. La télévision génère 23% des motivations d’achat en moyenne. Quand le mix contient aussi la radio, ce chiffre grimpe à 29%.

(Re)voyez les présentations de quelques orateurs phares sur le site Web de Tell A Vision.

 

Effie Awards Belgium 2017: 10 des 13 lauréats ont intégré la radio dans leur mix media

C’est à la fin septembre qu’ont été dévoilés les lauréats belges des Effie Awards. Dans pas moins de 10 des 13 campagnes primées, la radio faisait partie du mix média. Voilà une nouvelle preuve de l’impact de la radio dans une stratégie de marque judicieuse. Quels sont ces lauréats? 2ememain.be s’est vu décerner un Effie d’Or. La VRT (Klarafy), Telenet et Bolero ont remporté un Effie d’Argent. Quant au bronze, il est revenu à la VRT (De Warmste Week), Corona Direct, Devos Lemmens, SD Worx, Lapperre et Joe.

Découvrez tous les gagnants et leurs campagnes sur le site des Effie Awards Belgium 2017.

 

Source www.var.be

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La publicité audio digitale progresse de 23% en France au 1er semestre 2017

Selon Kantar Media, la croissance reste soutenue durant le premier semestre de cette année 2017 avec plus de 472 millions d’impressions servies. La moitie de l’activité est réalisée par le secteur de la distribution. Les marques Bouygues, Ikea et Boulanger font leur entrée dans le Top 10 des annonceurs. Un classement réalisé en collaboration avec Deezer, Spotify, TargetSpot et NRJ Global.

Les régies et radios locales peuvent aussi exploiter ce marché en vendant des campagnes audio digitales géolocalisées en complément de dispositifs FM. Il suffit pour cela de contacter la régie TargetSpot !

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Le Casse du Siècle 2 : L’OP radio + digital + terrain de Fun Radio chez Cdiscount

A l’occasion de la rentrée, retour au cœur des entrepôts Cdiscount pour vivre le 2nd épisode du Casse du siècle, une opération spéciale événementielle mixant radio, digital et terrain !

L’opération avait rencontré un vif succès en septembre 2016 avec plus de 60 000€ de cadeaux remportés en 6 minutes par des auditeurs de Fun Radio.

Cette année, Cdiscount s’associe à nouveau à Fun Radio et met la barre encore plus haut ! Nouveau lieu et nouvelles règles : après Cestas près de Bordeaux, les braquages se dérouleront cette fois dans l’entrepôt flambant neuf de Cdiscount à Réau en Ile de France, et c’est par équipe de 5 que les braqueurs accèderont aux stocks du géant du e-commerce !

Une campagne événementielle d’1 mois orchestrée par Fun Radio et sa régie publicitaire IP France :

  • Inscription par équipe de 5 directement sur la page Facebook de Cdiscount, parmi lesquelles 2 seront tirées au sort pour participer au braquage.
  • Une 3ème équipe sera composée de braqueurs individuels qui auront gagné leur place via le « Jeu des 30 Secondes », le rendez-vous phare de l’émission Bruno dans la Radio, chaque matin vers 8h40.
  • En bonus, une équipe surprise sera également mise à contribution pour la bonne cause, et les gains seront reversés à une association.
  • Le 6 octobre, émission spéciale de Bruno dans la Radio, en public dans les entrepôts Cdiscount où aura lieu LE CASSE DU SIECLE. Chaque équipe bénéficiera d’un temps limité pour réaliser le rêve de tous : dévaliser en toute liberté les allées de l’entrepôt du géant du e-commerce !
  • Une émission à vivre en 360° : on air sur les ondes de Fun Radio, en live sur funradio.fr, et sur les réseaux sociaux de la station et de l’émission pour partager cet évènement avec le plus grande nombre.
  • De nombreuses surprises et happenings viendront ponctuer les phases de braquage, à suivre en direct !

Des cadeaux toujours plus gros, des animateurs plus que motivés, des auditeurs dans les starting blocks pour un évènement no limit avec Fun radio et Cdiscount ! RDV le 6 octobre prochain entre 6h et 9h sur Fun Radio.

Pour plus d’information, visitez : http://www.ipfrance.fr
Contacts: Maxime André / 01 56 69 40 00 / maxime.andre@ipfrance.fr

Selon la régie du groupe NextRadio TV, les français seraient plus réceptifs à la pub le matin

La régie du groupe NextRadio TV a mené avec l’institut Iligo une étude sur le rapport des Français au matin et aux enjeux publicitaires de la matinale, baptisée Morning Impact.

Selon l’étude, 80% des Français se sentent en bonne condition pour mémoriser une nouvelle information le matin.

Moins d’encombrement publicitaire le matin : Avec un indice de 72 sur le 6h-9h versus le reste de la journée, favorisant ainsi l’émergence des messages. 

L’objectif de cette étude est de valoriser les mornings du groupe : avec 43% de couverture sur les CSP+, BFMTV,RMC et RMC Découverte représentent la 1ère offre info sur la tranche horaire 6h-9h.

L’étude de Nextregie réalisée en partenariat avec l’institut Iligo est basée sur un échantillon de 1000 personnes âgées de 18 à 64 ans.

Retrouvez plus d’informations dans le Communiqué de Presse (qui ne donne pas beaucoup de détails sur la méthodologie).

Comment concevoir un spot radio efficace en 2017 ? Atelier-formation le 6 octobre à Paris

2017 ? Comment mieux vendre la création et élever le niveau de qualité de la pub radio ? Quelle est l’influence de l’encombrement des écrans et des nouveaux modes de consommation de la radio sur la production publicitaire ? Comment concilier créativité, efficacité, budget et timing ? Création & médiaplanning, spots contextuels, radio 2.0, adstream, pré roll…

Autant de sujets développés dans une journée incontournable, vendredi 6 octobre 2017 à Paris ! 

  (Infos détaillées / Inscription)

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Audience estivale : Les Indés Radios prennent la tête ! Le média radio sur-performe !

En semaine, ce sont les Indés Radios qui bénéficient du contexte estival en gagnant +2,8 points de part d’audience à 13,1%. Les progressions de la DEA et de l’AC placent le groupement des 131 radios en première position toutes catégories.

A noter que durant l’été 2017 l’audience radio a légèrement progressé par rapport à 2016. En été, 3 français sur 4  écoutent la radio  en moyenne durant 2h53 chaque jour de semaine. Ils sont  chaque week end 67,1% à l’écoute du média radio durant 2h39 en moyenne. Il faut bien mesurer l’importance de cette démonstration de force du média radio dans un contexte d’affaiblissement des médias traditionnels et d’attractivité démesurée des supports digitaux.

Les tarifs estivaux attractifs des radios devraient capter plus de budget. Les annonceurs et agences devraient mieux exploiter les performances du média radio  pour « référencer » les marques et améliorer le trafic sur leurs sites internet et leurs points de vente.

A télécharger
2017 09 21 CP Grilles Radio d\’été 2017.pdf (255.69 Kb)