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L’agence Red Pepper a proposé à un bar russe disposant d’un faible budget de communication de financer une campagne publicitaire avec les pourboires de ses clients. 50% ont été systématiquement réinvestis en publicité lors d’une phase de test qui s’est d’abord déroulée sur 2 semaines puis s’est poursuivie par un placement média outdoor sur 13 écrans de la ville. Les messages diffusés faisaient la promotion du bar et remerciaient les clients réguliers. Le buzz généré leur a permis de récolter plus de 280 000 roubles à réinvestir !
Voilà une démonstration redoutablement efficace d’innovation frugale pour un commerce de proximité. Un exemple qui prouve qu’il n’y a pas de sujet publicitaire impossible, tant que l’on est accompagné par la bonne agence ! (source La Reclame.fr)