Le marché publicitaire radio français progresse de 1,3% au S1 2019. L’année devrait se clore à -0,3%

Le marché publicitaire radio est en progression de 1,3% au premier semestre 2019, mais la prévision sur l’exercice annuel annonce un fléchissement pour finir sur une année stable à -0,3%. C’est la publicité digitale radio (+19,7%) qui sauvera l’année 2019. Il est désormais évident que le digital est un levier de croissance incontournable pour la radio.

 

 

 

Les stations généralistes et les musicales recrutent de nouveaux annonceurs et rattrapent la forte baisse enregistrée l’an dernier sur la même période.

 

La grande distribution & l’automobile portent le marché publicitaire radio

Les investissements de la grande distribution progressent pour atteindre 38% du volume publicitaire. Cette bonne nouvelle est aussi un danger potentiel en cas de dérégulation ou d’une crise sectorielle prévisible. Plus que jamais la radio doit diversifier ses annonceurs et mieux promouvoir son efficacité. La radio est toujours très largement sous investie au regard de la part de cerveau disponible qu’elle occupe : un part de marché publicitaire de 2,4% pour 77,5% d’audience cumulée et 2h47 de durée d’écoute par auditeur (Médiamétrie avril-juin 2019).

 

Les prévisions sur l’année 2019 par média

Dans un climat international incertain, marqué par le ralentissement de la croissance économique (+1,1% prévu en 2019 pour la zone Euro contre +1,9% en 2018), l’économie française devrait en 2019 faire preuve de résilience en se maintenant à un rythme de +1,3%, après +1,7% en 2018.

Sur le marché publicitaire, après un premier trimestre assez dynamique, des signes de ralentissement sont apparus au second trimestre. Le redressement du marché, observé depuis 2016, devrait s’infléchir légèrement en 2019 avec une croissance prévue de +1,5% faisant suite à +2,3% en 2018 et +2,0% en 2017.

 

 

Les médias numériques restent le principal soutien du marché. Ils enregistreront encore en 2019 une progression à deux chiffres +13,4% qui s’inscrit maintenant dans un cycle de croissance plus modérée. Les 5 médias historiques resteront stables, la bonne résistance de la TV et de la publicité extérieure compensant l’affaiblissement de la presse. Les autres médias, en baisse de -1,6%, subissent la concurrence du numérique (mailings, ISA, annuaires) ou les dispositions de la Loi Alimentation sur les promotions.

 

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

 

Téléchargez l’étude complète en cliquant ICI

 

 

 

 

 

« Tendances et tour d’horizon des innovations commerciales », au programme du RadioTour Lyon.

Rendez-vous à Lyon jeudi 10 octobre de 11h00 à 11h30 pour la conférence « Tendances et tour d’horizon des innovations commerciales« , les nouvelles sources de revenus pour les radios commerciales, associatives ou digitales présentées par Michel Colin (Mediatic Conseils) avec 3 intervenants.

Inscriptions gratuites, CLIQUEZ ICI

Le RadioTour Lyon vous propose un programme riche pour comprendre les enjeux de la radio de proximité en Rhône-Alpes : programmes, contenus, innovation, DAB+, digital, publicité…

Keynote d’ouverture : Virginie Maire, Fondatrice de Sybel, plateforme de podcasts

La radio de proximité se prépare à la révolution du podcast ! Les auditeurs consomment le média en direct et de façon délinéarisée. En quoi le podcast peut-il permettre aux radios de s’installer durablement auprès des jeunes générations ? Depuis 10 ans, Virginie Maire, passée par M6, traque les nouvelles tendances du digital. Elle a crée Sybel, première plateforme de fictions audios en France.

Les autres intervenants ;

Nicolas Curien, membre du collège du CSA, dirige le groupe radio et audio numérique au Conseil Supérieur de l’Audiovisuel. Il conduit, notamment, le déploiement du DAB+ en France, Christine Derville (CTA de Lyon), Romain Mazodier (Activ Médias), Christina Bouvier (Lyon 1ère), Mathieu Hutin (H2O Radio), Caroline Chicard (Radio Mont-Blanc), Arnaud Ponce-Blanc (NRJ Global régions), Constance Kiral (EG Active), Léo Le Brif (Espace Group), Ali Abed (Radio Salam), Mathieu Ozanam (Club de la Presse de Lyon), Gérard Bouchon (Lyon Demain), Florent Derue (Newsyoung), Philippe Vivès (Sud Radio), Alfredo Da Silva (Cap Sao & Nova Lyon), Gilles Berrodier (Espace Group), Yoann Burgan (RCF), Guilain Achard (RadioScoop), Michel Colin (Mediatic Conseil), Gilles Misslin (Creacast), Laurent Hué (Saooti)… et bien d’autres !

Infos et inscriptions gratuites, CLIQUEZ ICI

 

 

 

Commerciaux radio, c’est le moment de vous abonner au Briefing !

Pour bien réussir votre fin d’année commerciale et partir sur les meilleures bases pour 2020, rien de mieux qu’un abonnement au Briefing hebdomadaire de Michel Colin !

Chaque vendredi matin à 8h00, 150 managers et commerciaux radio reçoivent avec enthousiasme le Briefing de Michel Colin dans leur smartphone : Une courte vidéo avec des exemples de spots radio et un support à imprimer, des offres commerciales clés en mains, des argumentaires par secteurs d’activités, des conseils et astuces pour prospecter plus efficacement, pour vendre mieux et plus de pub radio & digitale.

Le Briefing est une formation continue sous la forme d’un accompagnement hebdomadaire à distance pour les équipes commerciales radio, à partir de 175€ par mois seulement ! (Eligible à une prise en charge complète par Afdas).

Testez un exemple gratuit, demandez des infos ou un devis en envoyant simplement un email à michelcolin@mediatic.ch.

 


 

4 témoignages d’abonnés au Briefing 2019

 

Xavier Montala, Directeur Commercial de AF Communication pôle media, responsable d’une équipe de 8 commerciaux répartis dans toute la vallée du Rhône et l’Ardèche pour les Radios NRJ, NOSTALGIE et CHERIE FM, le magazine TV MINIZAP. AF Communication réalise aussi pour ses clients des campagnes PUSH SMS, des sites Web et des opérations spéciales sur-mesure.

Xavier Montala, comment utilisez-vous le Briefing ? « Je les utilise en réunion commerciale, chaque lundi. Je diffuse la vidéo du Briefing sur notre écran. On l’écoute ensemble, on prend des notes, on en débat. On imprime les documents qui nous semblent nécessaires pour les joindre à notre book commercial ».

Après une année d’abonnement au Briefing, qu’en pensez-vous ? « Les idées, l’approche que le Briefing nous fait partager, ça nous aide à constamment rafraichir notre méthode pour améliorer nos approches clients. Le Briefing nous maintient en éveil, à la fois au niveau des chiffres et de la méthodologie et nous apporte un regard neuf, extérieur, qui nous fait beaucoup de bien ».

Mesurez-vous des retombées concrètes, un développement du chiffre d’affaires ? « Nous avons vendu beaucoup de campagnes suite aux contenus des Briefings. Par exemple, nous avons exploré la piste des avocats et nous avons signé une campagne de 9’000€ pour 2019. Le retour sur investissement est largement positif ».


Malik Duroy – Directeur Associé – Force 1 Publicité « Après une saison 2017 complète de fonctionnement nous sommes très satisfaits, aussi bien sur le sérieux de mise en place, que sur la plus value au sein de nos régies. Les contenus très pragmatiques sont très concernants pour nos commerciaux, et leurs adhésions à la lecture et au visionnage des vidéos du BRIEFING est le meilleur thermomètre pour moi…. Chaque semaine 15 à 20 minutes suffisent à les réarmer en bonnes idées et favorise leur anticipation pour aller porter de nouvelles idées de campagnes à nos prospects et clients ! Un visionnage collectif en réunion commerciale donne aussi de très bons résultats et alimente les bonnes idées. Bref , simple, ludique et efficace je recommande vivement le Briefing !  »


« Je confirme. Progression tres importante du CA et de la qualité des prospects. Je vous le recommande vivement. »
Jean Christophe Rieu – Radio Fidélité 

 

 


Olivier Faver, commercial Champagne FM à Sedan, est abonné au Briefing. Comme 150 autres commerciaux il reçoit le Briefing par email chaque vendredi matin à 8h. Et ce matin là il a signé un contrat quelques heures après avoir mis en application le Briefing !

 


 

Test gratuit & abonnements au Briefing 2019 contactez michelcolin@mediatic.ch

 

Les tarifs 2019 du Briefing

 

Test gratuit ou pour vous abonner au Briefing 2019 contactez michelcolin@mediatic.ch

 

 

 

 

 

Avec Mediameeting, Banque Populaire parie sur le podcast pour manager le changement

 

Les podcasts permettent d’humaniser la communication managériale.

Afin de sensibiliser plus efficacement ses équipes aux changements en cours, Banque Populaire Occitane se tourne vers les podcasts. Avec son format court et novateur, ce média aide l’entreprise à vulgariser les informations à retenir mais aussi à humaniser sa communication interne.

Pour créer ses podcasts, Banque Populaire Occitane fait appel au leader français du podcast interne, Mediameeting qui se charge de mettre en scène l’information et de réaliser des interviews (clients, collaborateurs, directeur commercial, porteurs de projets, responsables d’agences…) en s’adaptant à la culture et à la stratégie de l’entreprise (source n°1445 du 9 septembre 2019 d’Entreprise & Carrières).

 

Ce podcast de communication interne illustre le potentiel de ce nouvel outil de communication pour les entreprises, et place la voix, l’audio, la narration, au coeur de l’innovation. De plus en plus de grandes entreprises ont recours aux podcasts tant pour l’expression de leurs contenus de marque (brand content) que pour leur communication interne, en direction des salariés (internal podcast).

 

 

Une réalisation signée Mediameeting, le leader français du voice business

Mediameeting mesure l’efficacité de ses podcasts en contrôlant le taux de pénétration de chaque diffusion (pourcentage des salariés concernés qui ont téléchargé, écouté le podcast, durée d’écoute, retours, taux de satisfaction…). C’est à cette condition que l’avenir du podcast interne se développera dans les grandes et moyennes entreprises.

Podcast interne qui peut prendre de nombreuses autres formes ; newsletter audio, tutos et formation, intégration dans l’entreprise, la voix du président, les portraits de salariés, le team building… Ce nouveau média interne cumule les avantages traditionnels (la voix, le pouvoir du son, la narration, l’émotion…) avec ceux du digital (mobilité, mesurabilité, ubiquité, disponibilité…). Avec en plus un bilan carbone positif ! Un rapport annuel audio envoyé à des milliers d’actionnaires ou employés coûtera toujours moins cher et polluera moins que la version papier.

La réussite d’un podcast interne demande aussi des qualités de conception-rédaction et un savoir-faire propres à l’univers des ressources humaines. Il ne s’agit pas d’une simple lecture ni d’une banale interviewe. Si certaines productions simples peuvent être beaucoup plus économiques que la vidéo ou le print, d’autres concepts plus élaborés (reportage immersif, fiction, montage sophistiqué…) peuvent faire monter le budget de production unitaire à plusieurs milliers d’euros.

Dans le domaine du podcast interne, Mediameeting possède plusieurs longueurs d’avance, issues d’année d’expérience dans la radio interne, la radio d’entreprise, les émissions BtoB live ; Carglass Radio, les mornings live de Burger King, Intermarché, Netto… dans les radios de services pour Sanef, Keolis, Indigo, EDF, Total, Novartis…

Un levier de croissance pour les radios

A l’échelle locale et régionale, les radios, les studios de productions, les agences de communication et les cabinets RH commencent à s’intéresser à ce nouveau levier de développement. De la conception stratégique à la production, jusqu’à la distribution, les professionnels de l’audio disposent de tous les atouts pour se lancer dans l’édition de podcasts de marques et de podcasts internes.

Michel Colin
Mediatic Conseils

Une conférence disponible en webinar sur demande à michelcolin@mediatic.ch

 

 

 

 

 

 

 

Cette semaine, Le Briefing vous aide à prospecter des avocats !

Voici le sommaire du Briefing du 27 septembre 2019

(pour vous abonner, cliquez ici)

  • Le spot de la semaine : Divorce.ch, un cabinet d’avocats en ligne, spécialisé dans le divorce, a osé un spot très cash !  Toutes les infos sur la réglementation, des exemples de spots d’avocats, pour prospecter ce secteur à l’occasion de la Journée du Droit, le 4 octobre.

  • Le Calendrier Mediatic regorge d’opportunités pour vous aider à prospecter de nouveaux clients lors du dernier trimestre 2019 :
  • La Journée des Voisins au Bureau, la Journée Métro des Restaurateurs et Commerces indépendants, le changement d’heure, les P.O. des concessionnaires en octobre.
  • Des exemples de spots pour 2 temps forts en novembre : la Semaine Européenne du Recyclage et le Black Friday .
  • Un exemple de jeu pour Noël : Le Calendrier de l’Avent sur Instagram.
  • Bien comprendre le potentiel commercial des podcasts ; définitions et exemples de podcasts replay, podcast natifs, podcasts de marques et podcasts internes.

Vous aussi, comme 150 commerciaux radio,
abonnez-vous au Briefing !

Le Briefing est une formation à distance (éligible AFDAS), un accompagnement destiné aux commerciaux radio experts ou débutants. Le Briefing c’est un email envoyé aux abonnés chaque vendredi matin à 8h00 (avec une vidéo et un support pdf) + une assistance permanente en ligne et un coaching individuel mensuel.

Demandez votre mois d’essai gratuit au Briefing, contactez michelcolin@mediatic.ch

Plus d’infos sur Le Briefing, tarifs et témoignages d’abonnés : https://wp.me/pKwTO-50C

 

 

 

Régie Radio Régions ouvre sa 53e agence commerciale en France

Régie Radio Régions commercialise Virgin Radio dans le Doubs et le Territoire de Belfort

Régie Radio Régions, filiale des Groupes SIPA Ouest France et Lagardère, développe son offre commerciale dans le Doubs et le Territoire de Belfort. Depuis le 1er septembre 2019, Régie Radio Régions commercialise les fréquences locales de Virgin Radio sur ces deux départements.

La commercialisation de Virgin Radio dans les départements du Doubs et du Territoire de Belfort étend la présence de Régie Radio Régions qui couvre désormais 50 départements et commercialise 19 radios en France.

Ce développement s’accompagne de l’ouverture d’une 53ème agence commerciale ainsi que du recrutement d’une équipe commerciale. Pour les annonceurs, c’est la garantie d’une relation de proximité et d’une véritable expertise locale permettant de tirer pleinement profit des atouts du média radio à travers les multiples solutions de communication proposées (classique, sponsoring, évènements).

Localement, Virgin Radio rassemble plus de 77 000 auditeurs chaque semaine dans le Doubs* et plus de 30 000 auditeurs chaque semaine sur le Territoire de Belfort**.

 

Contacts :
Directeur Commercial : laurent.porcher@regieradioregions.fr
Responsable Marketing et Communication : clement.mialhe@regieradioregions.fr

 

*Médiamétrie Médialocales HDE Radio Doubs, Septembre 2018-Juin2019, Audience Semaine Virgin Radio, LàV, 5h-24h, cible : 13 ans et +
** Médiamétrie Médialocales HDE Radio Territoire de Belfort, Septembre 2018-Juin2019, Audience Semaine Virgin Radio, LàV, 5h-24h, cible : 13 ans et +

 

AUSHA, AUDIOLADS et SOUNDCAST lancent une offre de monétisation des podcasts

De ce partenariat est née la première solution clé en main dédiée aux éditeurs de podcast, de l’hébergement à la monétisation.

Le marché de l’audio digital s’organise avec une offre complète à destination des éditeurs et créateurs de podcast. L’hébergeur Ausha est désormais connecté à l’adserver et au SSP SoundCast. Cela permet à la régie publicitaire Audiolads de commercialiser plus de 11 millions d’écoutes mensuelles.

En 1 clic, un producteur de podcast peut désormais activer librement la publicité pour percevoir des revenus issus de ses audiences. Avec une maîtrise sur le type de campagnes diffusées et une véritable transparence sur les tarifs pratiqués.

Ausha diffuse, héberge et distribue les podcasts sur toutes les plateformes de téléchargements (Apple podcast, Google podcast, Deezer, Spotify, …). Plus de 11 millions d’écoutes chaque mois sur des thématiques lifestyle, culture, sports où humour.

Audiolads met sa force commerciale en action (ex sales de Deezer, NRJ, …) au profit des producteurs de podcast, pour faire le lien avec les agences média et annonceurs toujours en quête de nouveaux leviers, d’innovation et d’émergence de marque.

SoundCast a connecté sa plateforme technologique (adserver & ssp) à Ausha et aux principaux DSP audio du marché pour diffuser dynamiquement des campagnes publicitaires programmatiques sur tous les devices.

Le partenariat entre ces 3 acteurs permet dès à présent aux éditeurs de podcasts de monétiser facilement leur audience. Et aux annonceurs d’avoir un interlocuteur unique pour la réalisation de leur campagne podcast.
Pour plus d’informations :

https://soundcast.fm/
https://www.ausha.co
https://www.audiolads.fr/

Les statistiques Podcasts 2019 (USA – Infographie Musicoomph.com)

L’infographie des principaux indicateurs sur la consommation et l’économie des podcasts, à partir de données Nielsen & Edison, publiée sur le site Musicoomph.com .

 

 

Infographic by: MusicOomph.com