Cette semaine, Le Briefing aide les commerciaux radio à bien préparer la rentrée et la fin d’année.

Au sommaire du Briefing du 19 juillet 2019

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• Le spot de la semaine : un message d’auto-promotion pour le service commercial de Radio Chablais conçu par Serge Mailloux et produit par Rémy Wibaut (studio Jingle for You).
• Ecoutez et téléchargez une collection de 140 spots d’auto-promotion qui vous motiveront à lancer une campagne créative pour soutenir votre prospection commerciale.


• 12 bonnes raisons de relativiser les résultats de vos sondages Médiamétrie, que vos audiences soient bonnes ou pas.
• A lire ou à relire durant l’été, le lien vers le livre « Vendre mieux & plus de pub radio en 500 questions », la redoutable méthode commerciale à base de questions qui vous permet de vendre sans même avoir besoin d’argumenter !
• Préparez votre 2e semestre avec le Calendrier Mediatic et identifiez les événements prétextes à prospecter chaque semaine de nouveaux annonceurs.
• Ne manquez pas l’occasion de prospecter des casinos pour le vendredi 13 septembre.
• Des idées de campagnes à l’occasion de la Journée Mondiale de la Barbe le 5 septembre.
• Retrouvez facilement des thèmes dans les sommaires des 26 Briefings du 1er semestre2019.
• Le challenge du plus grand nombre d’identités sonores vendues par des abonnés au Briefing se terminera le 31 août. Une bonne raison pour revoir les principaux arguments et écouter quelques bons exemples.

Vous aussi, comme 150 commerciaux radio,
abonnez-vous au Briefing !

Le Briefing est une formation à distance (éligible AFDAS), un accompagnement destiné aux commerciaux radio experts ou débutants. Le Briefing c’est un email envoyé aux abonnés chaque vendredi matin à 8h00 (avec une vidéo et un support pdf) + une assistance permanente en ligne et un coaching individuel mensuel.

Demandez votre mois d’essai gratuit au Briefing, contactez michelcolin@mediatic.ch

Plus d’infos sur Le Briefing, tarifs et témoignages d’abonnés : https://wp.me/pKwTO-50C

 

 

 

Stabilité de l’audience radio en Suisse romande avec 79% de pénétration durant 80 minutes par jour

Selon les données d’audience collectées pendant le premier semestre 2019 par Mediapulse, l’audience radio est stable en Suisse. A noter qu’il s’agit en Suisse de mesure audimétrique.

En Suisse romande, la demande de programmes radio et TV est parfaitement stable, puisque les taux de pénétration des deux médias au premier semestre 2019 y sont identiques à ceux du premier semestre 2018, soit 79% pour la radio et 68% pour la télévision. En Suisse alémanique, ces taux sont respectivement de 82% et de 66%, ce qui représente un recul d’un point de pourcentage par rapport à 2018, pour l’un comme pour l’autre. En Suisse italienne, la pénétration de la télévision a également reculé d’un point de pourcentage pour s’établir à 76%, tandis que celle de la radio a au contraire progressé d’un point de pourcentage pour atteindre 86%.

Par rapport à l’année précédente, la durée d’utilisation a légèrement progressé en Suisse romande, passant de 77 à 80 minutes pour la radio. En Suisse alémanique, la radio accuse un très léger recul  (de 99 à 98 minutes). En Suisse italienne, la durée d’utilisation de la radio a augmenté, passant de 90 à 97 minutes.

Lire le communiqué ICI

K6FM lance un tarif « Gilets jaunes » pour aider les commerçants dijonnais

Voilà une brillante idée, bien meilleure que l’offre « un spot acheté-un spot offert » que beaucoup de radios commercialisent en été !

(Source LaLettrePro) À l’occasion du 1er du Salon du Commerce et de l’Artisanat organisé par la Fédération des Commerçants et Artisans Dijonnais « Shop In Dijon », le jeudi 11 juillet prochain, un tarif spécial appelé « Gilets jaunes » sera lancé pour l’été. Il permettra à ceux qui le souhaitent de bénéficier de gratuités importantes après l’achat d’une campagne, à partir de 50 spots achetés.

« Après 33 semaines durant lesquelles les petits commerçants ont été privés de chiffre d’affaire » le samedi, censé pour la plupart être la plus grosse journée de la semaine, beaucoup sont au bout du rouleau et se demandent comment passer l’été. La canicule ayant gâché le début des soldes, il fallait faire quelque chose pour ne pas tomber dans la sinistrose » constate K6FM.
K6FM va donc tenter d’aider ceux qui veulent s’en sortir : « Nos deux conseillères en communication, Véronique Tuan et Stella Cafagna se tiendront durant le salon à la disposition des commerçants pour leur expliquer les modalités de cette promotion. Ils ont rendez-vous le jeudi 11 juillet 2019, de 9h à 18h, au 1 Boulevard Trémouille, sur l’esplanade du Craft Beer Pub.

 

 

La pub audio dynamique arrive sur les podcasts vendus par la régie Next Media Solutions

Next Media Solutions s’associe à Audion, spécialisée dans la publicité audio numérique dans le but d’insérer dans les podcasts des campagnes publicitaires en Dynamic Creative Optimization (DCO). La publicité dynamique est déjà en place sur les podcasts de RMC Info, RMC Sport et BFM Business, elle permet d’adapter automatiquement et en temps réel le message publicitaire de l’annonceur, selon des variables telles que la géolocalisation, la météo ou encore le moment de la journée.
Trois packs clés en main sont disponibles dès aujourd’hui, commercialisés par les équipes de Next Media Solutions.

Commerce local, French Days, Journées du Patrimoine et de la Mobilité, podcasts de marques…comme chaque semaine, Le Briefing aide les commerciaux à prospecter plus efficacement.

Au sommaire du Briefing du 12 juillet 2019

(pour vous abonner, cliquez ici)

  • Le spot de la semaine : la CCI 41 a financé un message de soutien au commerce local diffusé sur Sweet FM.
  • La tendance est au soutien local : exemples de campagnes locales et d’actions de communication radio.
  • Découvrez la liste des enseignes qui vont communiquer autour des French Days fin septembre.
  • Des arguments, des annuaires de contacts, des exemples de spots, autant de prétextes pour prospecter des producteurs locaux avant le prochain Salon du Made in France.

  • Des arguments et idées à proposer pour la Semaine Européenne de la Mobilité mi-septembre.
  • Des exemples de campagnes radio et des pistes de prospection à l’occasion des Journées Européennes du Patrimoine, fin septembre.
  • Le podcast d’entreprise, un nouveau produit à commercialiser en local. Pour vous aider, des arguments, des exemples et l’étude récente de M6 Publicité sur les podcasts de marques.

 

Vous aussi, comme 150 commerciaux radio,
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Le Briefing est une formation à distance (éligible AFDAS), un accompagnement destiné aux commerciaux radio experts ou débutants. Le Briefing c’est un email envoyé aux abonnés chaque vendredi matin à 8h00 (avec une vidéo et un support pdf) + une assistance permanente en ligne et un coaching individuel mensuel.

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Plus d’1/3 des utilisateurs écoutent des podcasts via leur enceinte à commande vocale.

Selon le baromètre des enceintes à commande vocale de Médiamétrie de Juin 2019, de nombreux internautes ont adopté ce nouvel assistant à domicile et l’on compte aujourd’hui 3,2 millions d’utilisateurs d’enceintes à commande vocale.

 

 

Un impact important des fêtes de fin d’année sur l’adoption d’enceintes à commande vocale

Les Français ont profité des fêtes de fin d’année pour s’offrir ou offrir à leurs proches une enceinte à commande vocale. Ainsi, parmi les possesseurs d’enceintes à commande vocale, plus d’1/4 en ont reçu une à cette occasion (27,7%).

Et l’engouement pour ce nouvel assistant se poursuit puisque 18% des internautes de 15 ans et plus projettent de s’équiper dans les 6 prochains mois. 11% souhaitent même acquérir une nouvelle enceinte connectée pour une autre pièce de la maison.

Les enceintes à commande vocale ne sont plus l’apanage des plus jeunes. En effet, elles séduisent aussi de plus en plus les 50 ans et plus, qui représentent désormais 33% des utilisateurs, versus 18% en novembre 2018.

Plus d’1/3 des utilisateurs écoutent des podcasts via leur enceinte à commande vocale

Consulter la météo sur son enceinte à commande vocale reste l’usage dominant et il est même en augmentation : 76% des utilisateurs ont déjà effectué cette requête, contre 60% en 2018. Arrivent ensuite l’écoute de la musique en streaming, puis la consultation de l’actualité, un usage réalisé par plus de la moitié des utilisateurs.

L’écoute des podcasts via son enceinte connectée progresse et se démarque au sein des usages audio : plus d’un tiers des utilisateurs ont déjà utilisé leur enceinte pour en écouter. Une progression significative puisqu’ils n’étaient que 23% l’an dernier.

Des utilisateurs satisfaits de leur enceinte

7,2/10, c’est la note moyenne attribuée par les utilisateurs à leur enceinte à commande vocale, soit une satisfaction globale en légère hausse par rapport à la précédente vague de l’étude (7/10). Cette note atteint même 8,2/10 pour certains utilisateurs, qui considèrent leur enceinte comme « un véritable assistant personnel ».

La qualité de l’interaction entre les utilisateurs et leur enceinte à commande vocale est la principale source de satisfaction. 85% des utilisateurs sont satisfaits de la compréhension des questions posées et de la pertinence des réponses apportées par leur enceinte.

Pour consulter l’intégralité de ce communiqué, cliquez ICI

 

 

 

Mediameeting, leader français du Voice Business

Les 3 associés fondateurs de Mediameeting : Frédéric Courtine, Anne-Marie de Couvreur, Jean Louis Simonet (crédit photo © DR)

(source CCI Occitanie) Créateur des premières radios d’entreprises, Mediameeting est devenue en quelques années le leader français de ce que l’on appelle le Voice Business. Portée par une croissance de 10%, l’entreprise toulousaine produit des podcasts pour les grands comptes, les entreprises régionales et les collectivités. Elle lance également la première radio nationale dédiée au mieux-être. Des ondes positives, émises depuis Toulouse…

« L’audio explose, il s’infiltre dans le quotidien de tous. Désormais, on écoute les podcasts en bricolant, en conduisant, en faisant du sport. Les entreprises ont bien compris qu’elles ne pourront pas continuer longtemps à manager à l’écrit des personnes qui feront leurs courses à la voix. Le Voice business est en plein essor », assure Anne-Marie de Couvreur.

Fondatrice de Mediameeting avec Frédéric Courtine et Jean-Louis Simonet – deux anciens de Sud-Radio – Anne-Marie de Couvreur en est persuadée : le monde change, se digitalise et s’oralise profondément. Une conviction défendue depuis 2004, bien avant que les Gafam n’annoncent le pilotage du web par la voix. Cette année-là, Médiameeting invente le concept des radios d’entreprise. Au pays de l’écrit, le pari est audacieux. Mais Médiameeting séduit deux entreprises régionales de poids : Pierre Fabre et Alcatel Alenia.

Les entreprises ont bien compris qu’elles ne pourront pas continuer longtemps à manager à l’écrit des personnes qui feront leurs courses à la voix. Le Voice business est en plein essor. Anne-Marie de Couvreur, fondatrice de Mediameeting

Le succès est au rendez-vous, le Cac 40 s’intéresse à la petite start-up toulousaine. Médiameeting lance alors un pôle de radio FM dans le Sud-Ouest et n’en finit pas de gagner de l’audience auprès des grands comptes comme Quick, Burger King, Arkopharma, ou le groupe des Mousquetaires. Aujourd’hui, avec un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros, Médiameeting développe la production de podcasts et la création de web radios pour les besoins du management vocal et accompagne aussi les collectivités. Dans la région, le Réseau Entreprendre Occitanie-Garonne ou encore la Banque Populaire Occitane viennent de lui confier la réalisation de podcasts. L’entreprise toulousaine mise sur un CA multiplié par deux d’ici 2022. Et s’attelle à la création de la première radio dédiée au mieux-être. Lancement prévu sur les ondes en 2020.

 

© CCI Occitanie 2019

 

 

L’offre digitale Skyrock (replays & webradios) en régie exclusive chez Targetspot

Targetspot, la plateforme internationale de solutions audio digitales assurera désormais l’exclusivité de la monétisation des contenus audio en ligne de Skyrock, incluant podcasts, replays et webradios, soit plus de 9 millions d’écoutes actives par mois(1).

Grâce à son empreinte internationale et ses implantations locales en Europe et en Amérique du Nord, Targetspot proposera aux annonceurs l’offre Skyrock en France et sur les territoires francophones tels que la Belgique, la Suisse et le Canada.

« Nous sommes très heureux de devenir le partenaire exclusif de Skyrock et d’offrir aux annonceurs l’opportunité unique de toucher une large audience jeune, active et fidèle – tant en France qu’à l’international. Ce partenariat confirme le leadership de Targetspot sur l’audio digital et nous sommes ravis que Skyrock puisse bénéficier de notre palette d’outils et de services pour profiter d’un marché en pleine expansion », indique Alexandre Vekhoff, SVP Global Business Development, Targetspot..

« Acteur majeur du marché français du streaming audio avec plus de 9 millions d’écoutes mensuelles et 10 mobiradios, Skyrock se félicite de renouer un partenariat exclusif avec Targetspot, leader en matière d’audio digital et première régie indépendante,  sur la monétisation de ses podcasts, replays et mobiradios », déclare Frank Cheneau – Directeur Général Délégué Skyrock.

Dès juillet, les annonceurs pourront partager leurs messages publicitaires audio avec l’audience captive et qualifiée de Skyrock, soit via la programmatique et l’ensemble des marketplaces du marché, ou en direct avec la force commerciale des équipes locales de Targetspot.

 

Sources: (1)      Mediametrie 126.000 radios – Janvier-Mars 2019: 13 ans et plus – Moyenne LàV – 5h/24h, AC en pénétration – Ranking des radios musicales privées (2)     Classement des web radios Simulcast, ACPM, Mai 2019 : 9 209 528 écoutes actives (Ecoutes Actives : nombre d’écoutes totales d’une web radio, ouvertes depuis 30 secondes ou plus, tous lieux de connexion (France + Etranger) et quel que soit le terminal utilisé).