Adblock Radio, l’application qui va bouleverser la radio commerciale ?

Le fondateur de l’application, Alexandre Storelli, a mis au point un adblocker de pub radio. L’algorithme détecte en direct les publicités à la radio et permet de les zapper. Le développeur lyonnais annonce la couleur : « Face aux nouveaux modes de consommation des médias, la radio doit se réinventer et proposer une meilleure expérience d’écoute. Objectif : amener les radios à construire un modèle économique alternatif à la publicité ».

Adblock Radio pourrait bousculer l’écosystème de la publicité audio

J’ai découvert le tweet de James Cridland puis, en lisant la présentation de l’application Adblock Radio sur le site www.adblockradio.com, j’ai cru lire une fake news. J’ai même pensé que ça ferait une bonne idée de poisson d’avril. Mais nous sommes en janvier 2019 et l’objectif d’Alexandre Storelli pourrait bien bousculer l’écosystème de la publicité audio, à moyen terme.

Adblock Radio est un site web français sur lequel on choisit d’écouter une radio dans une liste, pour l’instant assez réduite. Quand une publicité est diffusée le lecteur peut au choix : baisser le son, zaper sur une autre radio, zaper et revenir ensuite sur la radio d’origine.

 

Selon BlogMotion, « Le code source n’est pas ouvert puisque l’auteur cherche plutôt un modèle économique pour rentabiliser le site. C’est simplement dommage d’avoir un flux dédié. »  Il faudrait que l’application fonctionne directement sur le mobile ou dans le navigateur pour être plus efficace.

Les adblockers font perdre 50% de l’inventaire

L’article de Nextimpact.com « Adblock : une utilisation de plus en plus massive qui fait réagir » détaille les effets néfastes des bloqueurs de publicité sur l’économie des éditeurs de sites web. Selon Block Metrics, entre 45 et 50 % des utilisateurs visitent des sites web sans afficher de publicité. Une perte financière non négligeable pour les sites qui va croissante.  Imaginez que l’inventaire (l’espace commercialisable), que le chiffre d’affaires en ligne des médias déjà assez laborieusement acquis, soient diminués de moitié par les adblockers…

J’ai donc (facilement) téléchargé l’application pour m’assurer qu’il ne s’agissait pas d’une mauvaise blague et pour écouter mon premier ablocage sur RTL.  Et ça marche ! Après un jingle RTL, le son s’est coupé le temps de la pause pour revenir avec la voix de l’animatrice. Pour l’instant le Cheval de Troie est encore en version Beta, mais ce n’est qu’un début, prometteur si l’on regarde le succès des adblockers sur le web.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adblock Radio développe un nouveau lecteur autonome qui lira bientôt les webradios avec un différé d’une dizaine de minutes. Lorsqu’une interruption publicitaire sera détectée, l’appli la saute en avance rapide. Ainsi, on obtiendra de la musique et des émissions en continu. S’il n’est pas possible de sauter l’interruption, le lecteur passe sur une autre station. Fournit aussi le nom des artistes et des émissions en direct.

Encourager les médias à s’éloigner des publicités et à développer le modèle d’abonnements directs.

Actuellement, Adblock Radio traite plus de 60 webradios de 7 pays européens. Mais le système est conçu pour être compatible avec toutes les radios et disponible sur tous les devices (enceintes connectées, récepteurs DAB+ et Wifi, autoradios, applications mobiles…).

 

Alexandre Storelli, Adblock Radio

« Mon objectif est d’encourager les médias à s’éloigner des publicités et à développer le modèle d’abonnements directs. Les relations commerciales directes entre les éditeurs et les consommateurs ont de nombreux avantages. Par exemple, elles permettent un meilleur alignement des intérêts entre éditeurs et consommateurs, pour un contenu moins addictif et de meilleure qualité. Je crois réellement au design éthique, qui inscrit le respect de l’utilisateur au cœur des produits. Pour en savoir plus sur le sujet, consultez par exemple le site du Center for Humane Technology. Une partie de notre société cherche des solutions alternatives à la publicité. Adblock Radio aide la radio à se transformer » Alexandre Storelli.

 

Combien d’auditeurs payants faudrait-il à NRJ pour compenser une perte de la moitié de son chiffre d’affaire actuel ?  La partie s’annonce difficile… mais pas insurmontable.  Cela me rappelle l’arrivée du piratage de la musique en ligne, qui après avoir fragilisé les artistes et bouleversé l’industrie musicale, a finalement laissé place à un nouveau modèle économique (streaming payant ou pub) plus équitable.

Ayons toujours en tête que des titres de presse puissants, des gratuits locaux par exemple, ont été exterminés en quelques mois par des applications à priori anodines et moches comme… Le Bon Coin.

Le podcast payant, avenir de l’audio commercial ?

Comme la presse écrite et la TV le constatent aujourd’hui, l’avenir des médias passera-t-il par un modèle majoritairement financé par souscription, par abonnement payant ?  Pour la radio, média gratuit par excellence, ce serait une sacré révolution. Pourtant « Encourager les médias à s’éloigner des publicités et à développer le modèle d’abonnements directs » c’est le chemin déjà pris par certains éditeurs de podcasts pour lesquels l’audience paie pour écouter.

D’autant que les auditeurs de podcasts apprécient les pubs qui sponsorisent leur programmes préférés car désormais les messages sont dynamiques, ultra ciblés et donc pertinents.  Cerise sur le gâteau, 72% des américains qui écoutent régulièrement un podcast ont déjà effectué un achat consécutif à une pub entendue dans leur série audio (Midroll.com).

 

En conclusion, l’avenir des médias audio, reposera sur un contenu de qualité, soit payé par souscription, soit financé par une publicité créative ou utile, ultra ciblée, explicitement acceptée et réellement appréciée par l’auditeur.

C’est possible, à l’instar de la campagne Total Blablacar (Studio La-Bo / BETC) diffusée au milieu de vos playlists Deezer et Spotify. A écouter ICI.

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

Les nommés pour les 3 GRANDS PRIX PUB RADIO 2019 sont…

Voici les nommés des GRAND PRIX PUB RADIO 2019. Parmi tous les messages reçus et après validation par l’ARPP, le jury, présidé par Karl Zéro, a retenu 3 candidats dans chaque catégorie. Les vainqueurs seront dévoilés le 24 janvier 2019 lors de la soirée de remises des prix à 18h00 sur l’Auditorium principal du Salon de la Radio & Audio Digital.

Le Jury des GRANDS PRIX RADIO 2019 était composé de (de gauche à droite sur la photo) : Marianne Le VAVASSEUR, Deezer – Julie TERRADE, Médiamétrie – Karl ZERO, Europe 1 – Raphaël EYRAUD, towerCast – Olivier MALCURAT, La Lettre Pro – Fabrice GAUTHIER, Broadcast Associes – Michel COLIN, Mediatic Conseil – Nicolas MOULARD, Actuonda, Salon de la Radio et de l’Audio Digital – Philippe CHAPOT, Salon de la Radio et de l’Audio Digital – François QUAIREL, Salon de la Radio et de l’Audio Digital – Francine BAUDELOT, Association LES VOIX – Bruno GUERMONPREZ, Universal Music Production – Magalie JALADE, ARPP.

1 – GRAND PRIX MESSAGE PUB


Les 3 nommés sont :

Studio – Aurevoircharlie / Client – Amazon

Diffusion – RTL2 / FUN / RFM / VIRGIN / NRJ…
Août / Septembre


Studio – LA-BO / Client – EDF

Diffusion – Europe 1 – RTL – RTL2 – Fun Radio – Virgin Radio – RFM – Les indés – NRJ – Nostalgie – Chérie – France Info – France Bleu – Autoroute Info – 107.7 – Traffic Premium
Décembre 2018

 

Régie – Urgence Média / Studio – Jeu de Pistes / Client – Grantwill

Diffusion – Skyrock, Générations, RMC, MRadio, BFM Business
Mai, Juin, Juillet

 

 

2 – GRAND PRIX SPOT LOCAL


Les 3 nommés sont :

Studio & Client – Boucherie Zielinger

Studio – Le client lui-même (il est musicien)
Diffusion – Radio Mélodie
Décembre

 

Studio – David Chouteau / Client – Promoptic

Diffusion – Virgin Radio Vendée
Décembre

 

Studio – 103,1 FM (Québec) / Client – Shell Café

Diffusion – 103,1 FM (Québec)
Octobre

 

3 – GRAND PRIX DISPOSITIF RADIO 2.0

Les 3 nommés sont :

SWEET FM : Sweet FM à la carte

Il s’agit du dispositif « Sweet FM à la carte », vendu par les commerciaux de Sweet FM et ceux de Régie Radio Régions. Par défaut, un spot générique est diffusé à l’année. L’annonceur peut se connecter à une page web dédiée et planifier lui-même, à tout moment du jour ou de la nuit, un spot événementiel qui vient remplacer le spot générique, pendant une période qu’il définit lui-même. Concernant le Conseil Départemental du Loir-et-Cher, ils disposent de différents spots annonçant des alertes verglas, neige, perturbations climatiques etc. Même lorsqu’une alerte neige tombe en pleine nuit, ils se connectent sur leur interface et choisissent le spot « alerte neige », et c’est ce spot qui est diffusion dès le lendemain matin. Ils peuvent aussi stopper cette diffusion et la remplacer par le spot générique dès que l’alerte météo est terminée. Un exemple de spot :

 


LA-Bo / BETC : BLABLACAR RAP

Une Campagne Radio Web. Concept : Des spots radios chantés (rap, rock, disco, zouk, électro et variété française), qui racontent une histoire autour du partage, des rencontres et du covoiturage. Comme sur le web, il y a une seule pub entre deux musiques, l’idée est de surprendre l’auditeur avec l’intrusion d’une chanson dans sa playlist. On cible les playlists, si l’auditeur écoute du RAP, HIP HOP, il aura comme pub le spot ci-joint. Pour chaque style de musique, il y a une PUB TOTAL BLABLACAR associée. Le choix de ce média, un média jeune, utilisé par de nombreux jeunes (cible 18-34 ans) les utilisateurs du co-voiturage. Concepteur-rédacteur : Adrien Bréchaud &amp, Alex V. Comédiens : Alexandre Veret – Julie Victor Studio : LA-BO Agence : BETC

 

 

Spotify /Dare.Win / UM / Marie-Claire – Défions le Silence

« Défions le silence » est une campagne de publicité audio silencieuse. A l’occasion de la journée de la lutte contre les violences faites aux femmes, le 25 novembre 2018, l’agence Dare.Win, Marie Claire, l’agence UM et Spotify ont allié leurs forces pour développer, créer et médiatiser une campagne de messages audio silencieux. Quel format pub plus puissant que du silence alors que l’on attend du son? Le but est de sensibiliser pour mieux rompre le silence.

La vidéo

 

 

Les vainqueurs seront dévoilés le 24 janvier 2019 lors de la soirée de remises des prix à 18h00 sur l’Auditorium principal du Salon de la Radio & Audio Digital, Grande Halle de la Villette.

Grande Halle de la Villette – Espace Charlie Parker  211 avenue Jean Jaurès, 75019 Paris

 

Le sommaire du Briefing du 11 janvier 2019

Le Briefing est une formation à distance destinée aux commerciaux radio sous la forme d’un podcast hebdo (avec une vidéo et un support pdf) avec une assistance permanente en ligne et un coaching individuel mensuel.

Au sommaire du Briefing du 11 janvier 2019

  • Objectifs 2019 :  signer plus de contrats annuels,  vendre plus d’identités sonores , conquérir 20% de nouveaux clients et développer le chiffre d’affaires radio et hors média de 15%.
  • La dernière mise à jour du Calendrier Mediatic 2019 et une sélection d’événements prétextes à prospecter durant les prochains mois.
  • Le lien vers 1’200 spots radios classés dans 100 playlists différentes réservés aux abonnés du Briefing.
  • L’exemple de l’offre commerciale Jeu Facebook + Radio de Radio Mont Blanc.
  • Tout les détails de la campagne radio « météo sensible » de Coop diffusée en Suisse les jours de mauvais temps.
  • Le studio Jeu de Pistes vous aide à vendre des spots chantés pour la Saint Valentin.
  • Le programme et l’accès au Salon de la Radio & Audio Digital (24 au 26 janvier 2019).

 

Plus d’infos sur Le Briefing, tarifs et témoignages d’abonnés : https://wp.me/pKwTO-50C
Pour demander un test gratuit ou pour vous abonner au Briefing 2019 contactez michelcolin@mediatic.ch

 

 

Prochaines formations commerciales inter Radio + Digital du 21 au 23 janvier 2019 à Paris (juste avant le Salon de la Radio)

Optimisez votre déplacement à Paris pour le Salon de la Radio en assistant aux formations commerciales inter Radio + Digital !

Deux formations incontournables pour doper votre équipe commerciale face à la concurrence des réseaux sociaux et à l’évolution des attentes des annonceurs locaux. De nombreux exemples et idées novatrices stimuleront les commerciaux à la recherche de nouveautés. Vous découvrirez ce que font d’autres radios et renforcerez votre expertise marketing.

 

  • Vendre mieux et plus de pub radio en 2019  : les 21 et 22 janvier 2019

Depuis plus de 10 ans, la formation de référence, incontournable pour débutants ou vendeurs expérimentés. Des idées originales et des stratégies marketing innovantes pour développer l’expertise et les performances de votre équipe commerciale en toutes situations.

 

(Infos détaillées / Inscriptions)
VIDÉO DE PRÉSENTATION

 

  • La commercialisation Radio + Digital : mercredi 23 janvier 2019

Consolidez votre CA radio et développez facilement des ventes additionnelles Radio + Digital ; publications et concours Facebook, sponsoring, Facebook Live, spots vidéos, push sms, base de données, display, community management, podcasts… Décrochez des annonceurs intéressés par les réseaux sociaux avant que d’autres concurrents ne le fassent à votre place !  Donnez immédiatement une «image digitale» à votre média.

(Infos détaillées / Inscriptions)
VIDÉO DE PRÉSENTATION

 

Toutes les formations Mediatic Conseils sont éligibles à une prise en charge Afdas.

 


Ces 3 formations inter se déroulent  dans les locaux de A2PRL / Mediameeting 7/9 rue Auguste Gervais 92130 Issy Les Moulineaux. 

 

Consultez les témoignages de plus de 150 stagiaires : http://www.radiopub.fr/temoignages/ 

Attention ! Les formations inter sont limitées à 8 participants !
Infos & Inscriptions
par email : michelcolin@mediatic.ch et par téléphone / +33 6 76 15 04 05

 

inscriptions

 

 

 

 

 

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150 commerciaux sont abonnés au 1er podcast d’accompagnement des pros de la pub radio

150 commerciaux radio sont abonnés aux podcasts hebdomadaires animés par Michel Colin. Pour la 4e année, chaque vendredi matin à 8h, les commerciaux reçoivent par email un podcast audio & vidéo accompagné d’un support pdf.

« Un podcast vidéo chaque vendredi matin  pour aider les commerciaux à vendre mieux & plus de pub radio ».

Il s’agit d’une pertinente solution de e-training, une formation continue à distance, un accompagnement hebdomadaire que les commerciaux peuvent écouter en voiture, sur leur smartphone ou au bureau sur leur ordinateur quand ils le veulent. Le Briefing dure environ 10 minutes et peut être écouté en faisant autre chose donc sans monopoliser trop de temps. Certains managers regardent le Briefing avec leur équipe lors de la réunion commerciale du lundi matin. Pour les commerciaux isolés, le Briefing est un accompagnement stimulant et précieux.

« Des exemples de spots créatifs, des dispositifs contextuels, des offres commerciales clés en mains, livrés chaque semaine« .

Chaque Briefing hebdo apporte des idées et exemples de spots et de campagnes pub radio, des études et arguments utiles pour prospecter toutes sortes de secteurs d’activités. Le briefing est aussi un outil de formation continue qui rappelle chaque semaine les bons réflexes commerciaux, les actus et les fondamentaux de la pub radio et du marketing. Les exemples de campagnes radio + digital sont de plus en plus présents dans les Briefings, ce qui permet aux commerciaux de se familiariser avec la communication sur les réseaux sociaux, la vidéo, l’audio en ligne…

« Chaque fin de mois on fait le point sur les difficultés et les réussites ».

Chaque fin de mois, les commerciaux peuvent discuter avec Michel Colin par Skype ou par téléphone afin de partager leurs réussites ou difficultés, demander des conseils, trouver des solutions.

Le prix de l’abonnement mensuel au Briefing, à partir de 175€, est proportionnel à la taille de l’équipe commerciale. Le Briefing rentre dans le cadre d’une formation à distance radio & digitale qui peut faire l’objet d’une prise en charge intégrale par l’Afdas.

Si vous aussi vous souhaitez rejoindre la communauté des commerciaux qui veulent rester au top de l’efficacité et de la créativité, si vous voulez tester la formule ou simplement avoir plus d’infos, il vous suffit de prendre contact par email avec michelcolin@mediatic.ch ou au +33 (0)6 76 15 04 05.

Le témoignage d’un abonné au Briefing 2019

 

Xavier Montala, Directeur Commercial de AF Communication pôle media, responsable d’une équipe de 8 commerciaux répartis dans toute la vallée du Rhône et l’Ardèche pour les Radios NRJ, NOSTALGIE et CHERIE FM, le magazine TV MINIZAP. AF Communication réalise aussi pour ses clients des campagnes PUSH SMS, des sites Web et des opérations spéciales sur-mesure.

 

Xavier Montala, comment utilisez-vous le Briefing ? « Je les utilise en réunion commerciale, chaque lundi. Je diffuse la vidéo du Briefing sur notre écran. On l’écoute ensemble, on prend des notes, on en débat. On imprime les documents qui nous semblent nécessaires pour les joindre à notre book commercial ».

Après une année d’abonnement au Briefing, qu’en pensez-vous ? « Les idées, l’approche que le Briefing nous fait partager, ça nous aide à constamment rafraichir notre méthode pour améliorer nos approches clients. Le Briefing nous maintient en éveil, à la fois au niveau des chiffres et de la méthodologie et nous apporte un regard neuf, extérieur, qui nous fait beaucoup de bien ».

Mesurez-vous des retombées concrètes, un développement du chiffre d’affaires ? « Nous avons vendu beaucoup de campagnes suite aux contenus des Briefings. Par exemple, nous avons exploré la piste des avocats et nous avons signé une campagne de 9’000€ pour 2019. Le retour sur investissement est largement positif ».

Les tarifs 2019 du Briefing

Pour demander un test gratuit ou pour vous abonner au Briefing 2019 contactez michelcolin@mediatic.ch

 

Programme des conférences, sessions et Masterclass du Salon de la Radio & de l’Audio Digital 2019

 

Vous trouverez ci-dessous le programme des conférences, sessions et Masterclass du Salon de la Radio et de l’Audio Digital 2019. Ce programme va encore évoluer dans les prochains jours.

programme_sdr_ers_2019_7_janv.pdfProgramme_SDR_ERS_2019_7_janv.pdf (1.75 Mo)

Demandez votre badge gratuit au Salon de la Radio 2019

Et bien entendu, n’oubliez pas de demander votre badge gratuit en ligne pour éviter l’attente à l’entrée du Salon de la Radio et de l’Audio Digital.

 

Grands Prix 2019 de la publicité radio & audio digital, clôture des inscriptions ce soir à minuit !

Clôture des inscriptions lundi 7 janvier à minuit !

Ils ont déjà validé leur inscription : Audion, AurevoirCharlie, Urgence Media, StudioMix, Studio Boite à Mix Régie Networks, Régie Radio Régions, Jeu de Pistes, Happy Media, Keops Studio, Force 1 Publicité, Jingle For You, La-bo BETC, Mister Jingle, DefStudio Productions, Studio Com’ un Son, AB Studio, Prod Com, Mediameeting, Spot Machine, 100% Radio, CIGN FM, DVRGV Radio, 103,1 FM,  Gangan Radiotélévision, Alternative FM, Radio Yopougon, Radio Mélodie, Radio Plus, Sweet FM…

Agences, studios, comédiens, régies publicitaires, commerciaux, radios… valorisez vos meilleures créations publicitaires radio et audio digital ! Participez aux Grands Prix 2019 de la Publicité Radio & Audio Digital.  Les inscriptions sont gratuites, rapides et vous permettent de promouvoir votre créativité. Les Grands Prix de la Publicité Radio 2019 feront l’objet d’une large médiatisation et seront remis le jeudi 24 janvier 2019 à 18h dans le cadre du Salon de la Radio & de l’Audio Digital, Grande Halle de la Villette à Paris.

Inscrivez vos meilleurs spots en 2 clics, c’est gratuit !

Date limite d’inscription :  le 7 janvier 2019 minuit

LES 3 CATÉGORIES EN COMPÉTITION 

1 – GRAND PRIX MESSAGE PUB
Message publicitaire radio diffusé en 2018 dans un pays francophone
2 – GRAND PRIX SPOT LOCAL
Message publicitaire radio diffusé en 2018 sur une antenne locale ou régionale francophone
3 – GRAND PRIX DISPOSITIF RADIO 2.0
Un dispositif Radio 2.0 qui implique une interaction entre l’auditeur, le support et le message et en principe, une diffusion en streaming.

Inscrivez-vous en cliquant ICI

Les 3 Grands Prix seront révélés lors du Salon de la Radio & de l’Audio Digitaljeudi 24 janvier 2019 à 18h00, Grande Halle de la Villette à Paris.

 

OBJECTIFS – JURY – CRITÈRES – ORGANISATEURS – RÈGLEMENT

L’objectif des GRANDS PRIX RADIO 2019 est de valoriser et de stimuler la création publicitaire radiophonique francophone diffusée sur les radios locales, régionales, nationales et digitales (webradios et plateformes de streaming). Cliquez ICI pour consulter le règlement du concours.

Le jury composé de personnalités internationales de la radio, des médias, de la publicité, du marketing, des études, du droit et de la créativité sera prsidé cette année par Karl Zero.

Les 7 critères de qualités sur lesquels le jury devra se prononcer :

  • Donner envie d’acheter le produit ou service, d’adhérer à une idée.
  • Etre créatif et efficace. Raconter une histoire plutôt que décrire des caractéristiques.
  • Laisser un souvenir positif (mémorisation, image de marque, réputation).
  • Faire appel à des professionnels talentueux (concepteurs, rédacteurs, comédiens, producteurs…).
  • Etre utile ou divertissant, marquer les esprits sans être dégradant pour le média ou agressif pour l’auditeur.
  • Exploiter le pouvoir du son, les forces et atouts du média radio comme l’imaginaire, le contexte d’écoute, l’intimité, la proximité de l’acte d’achat…
  • Respecter la législation, les règles de déontologie (pas de plagiat, pas de musique protégée par les droits d’auteurs…).

Consultez les palmarès et écoutez les spots gagnants des 3 premières éditions des Radiopub Awards en cliquant ICI et les gagnants des Grands Prix 2018 ICI.

Les GRANDS PRIX RADIO 2019 sont co-organisés par Mediatic Conseils, Les Editions de l’Octet, Actuonda et les Editions HF dans le cadre du Salon de la Radio et de l’Audio Digital qui se déroule à la Grande de Halle de la Villette à Paris du 24 au 26 janvier 2019.

Partenaires

 

 

 

 

 

Le Calendrier Mediatic, indispensable pour bien préparer 2019 !

L’agenda marketing 2019 des principaux événements, fêtes, journées spéciales, salons, sorties autos, ciné, vacances, des secteurs d’activités qui communiquent. L’outil des commerciaux et community managers efficaces, idéal pour construire un plan d’action promotionnel 2019.

A télécharger en 2 clics sur https://mediatic.kneo.me/shop/category/1067