On le fait dĂ©jĂ pour la tĂ©lĂ©vision. Beaucoup moins en radio. Mais la radio change ses mĂ©thodes de travail. Les canadiens de Astral Radio ont annoncĂ© aux planificateurs mĂ©dias qu’elle garantit dĂ©sormais Ă 95% l’audience achetĂ©e par les annonceurs. Et ce, Ă MontrĂ©al, Toronto, Vancouver, Edmonton et Calgary.
Vous avez payĂ© pour un auditoire X, mais la radio n’a pas atteint ses objectifs d’audience ? On compense en rediffusant vos pubs jusqu’à obtenir la performance d’audience GRP achetĂ©e par l’annonceur.
Cogeco Diffusion le concurrent d’Astral (qui dĂ©tient notamment Rythme-FM et CKOI) offre une telle garantie Ă 100% depuis 2008, au QuĂ©bec, soit depuis l’entrĂ©e en vigueur de la mĂ©thode de mesure d’auditoire en PPM. Cogeco le propose lorsque les agences achètent de l’espace publicitaire sur plusieurs radios. Au dĂ©part, la garantie de performance n’a pas connu un grand succès, justement car il fallait acheter plusieurs stations. Les agences savent que l’offre existe, mais ne le demandent pas souvent.
En Suisse, la méthode de sondage électronique Radiocontrol permettrait aussi de vendre la radio avec une garantie de performance. Un jour ou l’autre l’industrie devra offrir cette garantie. Parce que cela renforce la crédibilité du média face à la télévision et parce que les annonceurs s’habituent à l’achat de performance mesurée sur Internet. Enfin, lorsque les webradios vendront leur audience avec des données ultra précises, les radios FM seront forcées à suivre le mouvement.
