 Le spot Dulcolax a été primé aux London International Awards dans la catégorie « utilisation originale de la musique ». Il est diffusé aux Philippines. A écouter en cliquant ICI
Un spot musical pour un laxatif primé à Londres
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Les tarifs sponsoring 2012 d’Europe 1
C’est le radioguidage de Laurent Cabrol et Valérie Darmon qui caracole en tête du tarif sponsoring 2012 d’Europe 1 avec un investissement mensuel de 1’3585’420 euros bruts pour 80 citations hebdomadaires et un score de 428 GRP (19% de couverture et 22 répétitions sur la cible 25-59 ans CSP+I).
La Revue de Presque de Nicolas Canteloup à 8h45 coûte la bagatelle de 601’844 euros bruts par mois pour 99 GRP (9% de couverture et 11 répétitions). Soit une citation en moyenne à 7’523 euros l’unité !
Le book sponsoring présente aussi les offres digitales (Internet, podcasts, interstitiels et mobiles apps).
Consultez et téléchargez le Book Sponsoring 2012 d’Europe 1 en cliquant ICI
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Ecoutez les spots de la nouvelle campagne d’auto-promotion du média radio
Les réseaux nationaux réunis au sein du Bureau de la Radio (RTL, Europe 1, RMC, NRJ) diffusent en ce moment une campagne d’autopromotion du média radio.
La campagne, qui dure 15 jours, est diffusée sur les antennes d’Europe 1, NRJ, RTL, RMC, Nostalgie, Fun Radio, RTL2, RFM, Chérie FM, Rire et Chansons, BFM Business et Virgin Radio.
2h avant l’acte d’achat :
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Le premier média du matin :
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C’est fou tout ce qu’on peut faire en écoutant la radio :
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Success Story : une campagne radio novatrice pour le dépistage du VIH
A l’occasion de la Journée Mondiale du Sida, les animateurs vedettes de toutes les radios israéliennes  ont passé un test VIH et obtenu les résultats en direct à l’antenne.  La campagne »Get Tested »  (« Faites-vous dépister ») a été relayée par les chaines de télévisions et a contribué à une très forte progression des dépistages. Cette campagne radio novatrice a été primée aux London International Awards de la publicité.
Accédez au descriptif de la campagne en cliquant ICIÂ
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Une étude démontre l’efficacité de la publicité radio pour générer du trafic sur les sites Internet
Aegis Media Solutions vient de publier une étude mesurant l’efficacité des spots radio sur le trafic vers les sites internet et l’interaction entre Radio et Internet.
L’étude est réalisée par Aegis Media Solutions en partenariat avec les régies radio IP, Lagardère Publicité, Nextregie, NRJ Global, Radio France Publicité, SkyRégie et TF1 Publicité
L’étude montre que 94% des vagues radio ont un impact sur les requêtes en ligne et 69% ont un impact jugé significatif : elles provoquent de 5% à 30% de requêtes additionnelles.
Parmi les facteurs favorisant la requête en ligne des vagues radio, l’étude souligne que le parrainage entraine moins de requêtes que les spots traditionnels. Une vague concernant un annonceur «pure-player» web génère 2 fois plus de requêtes que la moyenne générale des vagues observées.
La nature du contenu influe également sur les résultats : l’adresse du site dans le spot implique +21% de requêtes en ligne.
Les résultats sont établis à partir de l’observation de 822 semaines de radio, 30 marques/produits et 2 ans de données plurimédia autour de 10 secteurs d’activité. Les mesures ont été établies avec les données issues du panel Médiamétrie//NetRatings.
Source : www.offremedia.com
Prochaines formations commerciales inter-radios du 8 au 10 février 2012 à Paris
Voici  le programme des prochaines formations commerciales qui se dérouleront à Paris du 8 au 10 février 2012.
Mercredi 8 et jeudi 9 février : Vendre mieux et plus de publicité radio
La formation de base pour débutants ou vendeurs expérimentés qui souhaitent :
- développer leur expertise radio (mémorisation, mediaplanning, marketing…)
- vendre plus de contrats annuels, augmenter le contrat moyen
- réussir des campagnes efficaces, créatives et originales
- mieux gérer toutes les objections, mieux gérer leur temps, gagner des nouveaux clients
vendredi 10 février : Concevoir un spot radio efficace
Une formation unique pour les commerciaux et producteurs qui désirent :
- découvrir des méthodes simple pour concevoir des spots efficaces
- maîtriser les techniques de mémorisation et de marketing audio
- écouter des exemples de messages créatifs dans de nombreux secteurs d’activités faire de la créativité un atout commercial
Réservez sans tarder. Les formations sont limitées à 10 participants pour une meilleure interactivité et plus d’exercices pratiques. Si votre crédit le permet, les formations sont intégralement prises en charge par l’Afdas.
Infos et conditions dans le programme détaillé en cliquant ici :
Vendre mieux et plus de publicité radio
Concevoir un spot radio efficace
Inscriptions et renseignements par email à michelcolin@mediatic.ch ou par téléphone au +33 (0)6 76 15 04 05.
La prochaine session inter-radios aura lieu en juin 2012 Ã Paris.
D’autres modules de formations sont disponibles in situ, sur la commercialisation Internet et cross média et également pour les commerciaux qui ont déjà suivi la formation de base et qui souhaitent approfondir les questions de productivité et de créativité.
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Contrairement aux idées reçues, 93% des auditeurs restent à l’écoute durant les écrans pub radio
L’étude 2011 de Arbitron, Media Monitors et Coleman Insights confirme la première mesure effectuée en 2006. 18’000’000 écrans pub de 866 radios ont été explorés dans 48 marchés américains. Il en ressort que, en moyenne, seuls 7% des auditeurs zappent durant la pause publicitaire.
L’étude « What happen when the spot come on ? » contredit l’idée reçue selon laquelle les auditeurs zappent massivement la pub radio. Annonceurs et professionnels de la radio sont généralement persuadés respectivement, que 32% ou 22% des auditeurs zappent la pub radio. Cela est dû à une autre fausse idée reçue selon laquelle les auditeurs n’écouteraient la radio qu’en voiture, contexte dans lequel le zapping est plus facile.
Aucune perte d’audience n’est constaté après un écran d’une minute par rapport au quart d’heure moyen.
- 99% de l’audience est présente à l’issue d’un écran de 2 minutes
- le taux baisse à 96% pour un écran de 3 minutes.
- pour 4 minutes : 92%
- pour 5 minutes : 87%
- pour 6 minutes : 85% de l’audience qui était présente avant l’écran était toujours à l’écoute à la fin de l’écran.
A noter que les écrans américains sont essentiellement composés de spots de 60 secondes.
Chez les 18-24 ans, la radio conserve près de 90% de son audience pendant les pauses commerciales. Parmi les personnes de 65 ans et plus, 98% des auditeurs ne zappent pas l’écran pub.
Durant le morning show, en voiture, 97% des auditeurs ne zappent pas. Cela est lié à une durée plus courte des pauses publicitaires et au fait que plus d’auditeurs arrivent sur le média à ce moment.
A noter enfin que la saisonnalité n’a pas d’effet sur le zapping.
Téléchargez les résultats détaillés de l’étude 2011 en cliquant ICI
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Noël avant l’heure ! Téléchargez gratuitement La Lettre Pro de la Radio n°7
Radiopub, en partenariat avec La Lettre Pro, vous offre en cadeau avant Noël la Lettre Pro de la Radio n°7 !
La Lettre Pro est désormais accessible avec de nouveaux abonnements à partir de 12 euros 50 par mois sur 1 an pour 23 numéros !
Bonne lecture de ce numéro :
Voici le fichier :
http://www.lalettre.pro/attachment/312291/
La Lettre Pro de la Radio est une revue bimensuelle qui décrypte l’ensemble des métiers de la Radio : directeur d’antenne nationale, régionale ou locale, directeur de la programmation musicale, journaliste, animateur, technicien, consultant, régie publicitaire, responsable de communication de toutes les catégories de radio francophones. Elle fait également le point sur les derniers matériels, applications ou développements de l’industrie de la radio, de la radio numérique hertzienne broadcast ou IP.
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SmartAdServer : Une solution d’e-pub complète made in France !
La gestion des emplacements publicitaire en ligne est une tache très complexe pour le webmaster d’une radio, et la tache s’est encore compliquée depuis l’arrivée des smartphones. Alors que les plus courageux tenterons tout d’abord de dompter une des nombreuses solutions Open-Source (et donc gratuites) existantes, il existe aussi plusieurs offres en ligne, dont celle proposé par la société française SmartAdServer, qui fait mouche, avec une solution multiplateformes (web, mobile, IPTV).
Cette société, lancée à l’origine pour gérer la pub du site aufeminin.com, a été fondée en 2002 et est devenue indépendante en 2005. Et elle est devenue une filiale du groupe Axel Springer en 2007. Son siège est à Paris, et elle possède une dizaine de bureaux sur toute la planète.
Aujourd’hui, elle fédère 1’600 sites sur 5 continents et propose, toute la panoplie de services bien connus en e-pub comme la géolocalisation, l’analyse du comportement, l’ intégration facile de Rich Media, plusieurs players video paramétrables, des statistiques en temps réel et des rapports détaillés, la rentabilisation des espaces invendus avec les annonceurs du réseau SmartAdServer. Enfin, la plateforme est certifiée par les réseaux de publicité majeurs que sont Google, Facebook, Yahoo, MSN, etc …
Sur le web : SmartAdServer.fr
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